“2011年百度的总营收将达到140亿元人民币，较2010年增长超过75%”，百度销售副总裁王湛日前在百度搜索营销十周年庆典上向外披露了上述数据。当互联网行业在抱怨线上推广费用因电子商务热而节节上升的背景下，百度透露去年41.2万家广告客户年平均搜索营销花费仅有不到2万元，王湛称：“这说明百度是一个廉价的营销平台，帮助中小企业节约了营销成本”。 王湛透露，目前有超过2000家国际品牌和百度进行推广合作，2010年付费客户数量达到41.2万家，平均客户收入1.92万元，对比之下，2005年的这两个数字分别只有6.3万家和4100元，这说明过去几年企业普遍把搜索作为互联网推广的主要渠道。“在营销市场上，每年花费2万元只相当于一小水滴，在电视上做广告一次就要十几万元，而2万元就可以在百度上做一年的推广”，王湛认为，对中小企业而言，百度推广仍是“投入少，回报高”的营销渠道。据介绍，目前百度拥有中国最大的广告联盟，每天提供80亿次的展示机会，吸引了约35万家网站进驻。百度的调查数据显示，其41.2万家广告客户中，有一半以上企业的主要客户来源来自于百度，他们在搜索引擎上每投入1元的推广费用，将直接拉动81.44元的实体经济销售，并间接拉动下游行业的171元销售。 目前，百度的市值已从2006年的29亿美元增长到2011年的491亿美元，成为目前中国市值最大的互联网企业，中小企市场仍是百度的未来增长动力。王湛指出，目前百度所服务的广告客户数量只占全国4000万家中小企业总数的1%，“这说明整个搜索市场的规模还会有大发展”。不过，在全球经济陷入债务危机、衰退的恐慌下，中国中小企业也陷入迷茫的状态。全球品牌营销大师米尔顿·科特勒认为，随着互联网技术不断进步，搜索营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具。全球的众多成功案例已经证明，通过搜索引擎拓展市场找到客户已经成为中小企业重要的业绩增长来源。“根据当前中文搜索的增长率，百度很快将在全球范围内超过雅虎和微软bing，如果百度开发其他语言服务，百度和谷歌的差距将进一步缩小，而谷歌在中国市场的增长正放缓”，米尔顿·科特勒暗示百度要与谷歌在全球市场展开正面竞争的话，就一定要进入英文搜索市场。 米尔顿·科特勒指出，中国市场保持高增长的关键在于驱动内需市场的增长，“国企很难驱动内需市场的增长，需要靠中小企业去驱动，而中小企业的增长则取决于企业家的投资和居民保持持久的消费力。在倡导企业家文化和消费文化方面，百度能发挥重要的作用”。著名经济学家、长江商学院创办院长项兵更称百度为“帮助别人创富与创新的商业机构”，认为百度为网民提供高质量的免费服务，让中小企业创新和致富比百度自己成功更有意义。 |
