![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200583011241693461.jpg") 郑冀峰 编者按：为是增进中外交流，提高电视广告艺术制作文化水平，经中国文联和国家工商总局批准，由中国电视艺术家协会、中国广告协会、三亚市人民政府主办，中国电视艺术家协会广告艺术委员会、北京华艺金鹰影视文化传播有限公司、三亚市广播电视局承办的中国（三亚）国际电视广告艺术金椰子周和中国（三亚）国际电视广告金椰子奖颁奖活动将于2005年12月12日在美丽的三亚市举办。 据“金椰子周”组委会副秘书长郑冀峰介绍，目前中国的广告业由工商局来管理。现在的广告投放有两个特点：一是播出时间往往占据了媒介的收视率的黄金时段；另一点就是高频次发布，对老百姓所起的影响远远超出了电视剧的影响。 一个企业想做品牌电视广告，工商局会对这个企业是否具备合法的资质进行审查，有没有这个企业及它的产品是否合格，而对这个企业的广告表达出来的意识形态方面的内容却没有更多的关注。从这个角度来说，未来电视广告需要逐渐规范，以此提高电视广告的制作水平和艺术质量，给广大老百姓一个正确的引导。 郑冀峰副秘书长介绍，主办方举办“金椰子周”的初衷是，中国所有电视广告都是依附别的电视节目形态而存在的。但在欧美都有独立的广告节目存在，目前中国还没有这样的节目，我们这次的活动要为中国成为出现独立的广告节目吹号角，奠定基础。另外还希望能够提高中国广告节目的质量。让它变得更有价值，让广告成为产品价值的延伸。 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/20058301125151070.jpg") “金椰子奖”的五大奖项 中国（三亚）国际电视广告金椰子奖的五大奖项都是经反复论证的。第一个奖项是：电视广告片艺术奖。对商业广告、公益广告、宣传片（奥运宣传片、各频道的包装片等）进行评比。其中设立了五个单项奖，含：广告导演艺术奖、广告语言艺术奖、广告动画艺术奖、广告特技艺术奖及广告表演艺术奖。为广告表演好的明星颁奖，应该是广告主和老百姓受欢迎的奖项。 第二个奖项是：最具电视广告艺术价值人物奖，这个奖项是“金椰子奖”中的一个特殊奖项。该奖项评选的对象并不仅仅是拍摄过广告的广告人，还包含了从没有拍过广告或者由于我国的一些法律限制不能拍摄广告的具有传播价值的文艺明星（含节目主持人）、体育明星、社会公众人物等。 第三个奖项是：最具广告传播力的电视节目奖。电视栏目越来越成为各个电视台创收的重要手段，随着电视栏目的增多和细分，有必要提炼出一些好的电视栏目，进行资源的共享。而放弃自行制作电视栏目。最具广告传播力的电视节目奖是对各级电视台的各类栏目进行评定，颁布这个奖项目的也在于鼓励电视栏目不断出精品。 第四个奖项是诚信广告主奖。广告诚信奖是本次活动的一大特色。鼓励诚信，推动诚信体系的建立是金椰子周的重要主题。让观众来评定某个广告是否可信，是否真实的。给广告消费者一个正确有引导。 第五个奖项是：最佳广告作品奖。邀请平面、网络、户外，非电视类的国际、国内的作品到三亚去办。如嘎纳广告节、纽约广告节、中国广告节，非电视类的广告作品。 独特的创意来自G8峰会 郑冀峰副秘书长介绍，除的颁奖还有一个论坛，“金椰子周”的这个创意论坛叫“中国A8论坛”，灵感来自G8峰会，G8世界上八大强国的一个峰会。A是广告的意思，A8就是广告界的八强，所以叫“A8论坛”，目前开奥迪的人都觉得A8是一个身份和地位的象征。与以往国内的论坛不同的是参加“A8论坛”的人必须要用英文演讲，不仅要说英语，还要穿西装，系领带，要附合三高：高贵、高雅、高尚。 有价值的答谢宴会 一切奖项颁发结束后，往往有是一个很别致的答谢会，郑冀峰介绍，整个金椰子周，按我的理解，就是一个大的超市，我们在三亚建了一个国际的广告超市，这是无形的超市，不像沃尔玛的有形超市。而我们会建一个无形的广告大超市，来吸引国际、国内各种媒介广告公司、广告主。他们以虚拟专卖店的形式进入我们的广告周来。所以今年一开始就设置了一个重要的环节，各种广告公司、媒介的推介答谢会。“金椰子周”为广告主和广告公司提供一个很好的平台。 按国际贯例，主办方把午宴、晚宴当重要内容来营销。我们这次“金椰子”周七天就有大大小小二十多个次宴会，主办方把国际的贯例搬来了，把吃饭当成社交、聚会和推销自己的机会。这次海航也给我们一个很好的平台，明星、名人、嘉宾专机到达，星光大道现场直播，让收视率和影响率更大。 留下历史最美好的印证 金椰子周还有一个令人振奋的创意：在三亚会升起不止500面旗帜。只有联合国才挂着所有国家的旗帜，不超过200面。三亚金椰子周这次如果能升起来500面旗子，就可以打破世界纪录了。这些旗是每一个注册单位的LOGO做成的，旗子不是飘一天，而是在三亚上空飘一年。可以供人来参观，因为大家都想看看亚太国际会议中心前面飘的500面旗都是哪些广告主的。三亚的景观很多，但人文景观很少，这次活动也为三亚增添了一道靓丽的人文景观。 |
