11月8日，央视第18届黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行，白岩松、周斌、朱迅、王小丫、欧阳夏丹等主持招标会。此次参与招标的资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，首轮参与竞标的是央视一套黄金档插播广告与中国队冲金赛事套装。与往年不同的是，往年竞争最为激烈的央视一套“第一剧场”冠名广告已经完成了提前签约;另一现场竞标大户——春晚冠名与零点报时也因为今年春晚“广告零植入”而取消，仅此一项，央视现场广告招标将损失过亿;《新闻联播》后的广告时长从7.5秒增加为10秒;而电视剧则取改为暗标投放。 今年央视实现“限酒令”，规定从明年开始，对烈性酒广告时间进行限制，每月烈性酒广告合计不超过一条。由于每年烈性白酒都是广告竞标大户，今年央视实行“限酒令”后，导致现场酒类企业对目标更是志在必得。 目前，在第一轮央视一套黄金档插播广告和中国队冲金赛事套装广告中，某酒类品牌已经中标，这意味着21点前不再有酒类指标。 由于“限娱令”将于明年1月1日开始执行，这让央视新闻类节目的优势尤为明显;加上明年十七大召开、2012年伦敦奥运会召开等，央视的新闻类节目和奥运套装广告被业界看好。在第一轮的广告竞标中，伦敦奥运中国队冲金赛事套装广告成为竞标的黑马，以总金额25267万元中标，比标底价(3990万元)平均溢价111%。 |
