说唱巨星“史努比狗狗”在Twitter大赞一款丰田车;女演员托蕊·斯培林链接租车公司的网页;电视剧演员、社交名流、模特科勒·卡戴珊则在网上不停地提及某品牌的牛仔裤。 “想知道‘老海军’牛仔裤是如何让你的屁股看起来靓得吓人的吗?问问卡戴珊，”这位电视剧明星在Twitter上写道。当然，她还加了个笑脸符号。 这些明星们可不是随随便便地在网上闲聊自己家的车或者自己的时尚选择。他们的回报可是相当丰厚———每条微博1万美元，甚至更多———没错，就是用140个字的微博谈谈服装、汽车和电影等———算起来每个字至少值71美元。 微博网站Twitter自问世以来的5年间，已经改变了人们购物、投票的习惯，甚至还发起过起义，如今它正在改变明星们的广告代言方式。越来越多的公司找上明星，请他们向其数百万Twitter粉丝推销产品。 明星们推介的产品是越来越多，参与微博营销的明星也越来越多，其营销方式也由潜移默化转为公然打广告。 歌手雷·杰呼吁他的60多万Twitter粉丝都去观看电影《电锯惊魂》3D版;橄榄球明星特雷尔·欧文斯向其超过100万微博粉丝宣传一家连锁酒店的赠票活动;洛杉矶湖人队前锋拉玛尔·奥多姆则在向近200万粉丝极力推荐美国嘻哈音乐艺术家、企业家JAY-Z的新书《解码》。 当然，Twitter上的任何东西都是短暂的，调查公司eMarketer针对11%的美国成年微博用户进行了调查，指出尽管有一些名人拥有忠诚度极高的粉丝团，但也很难衡量究竟他们的微博营销对人们的消费行为产生了多大影响。 不过，既然现在的观众可以轻易跳过电视广告，那么微博营销就仍有可为，而且，花钱请明星发微博可比请他们录制个传统广告要省钱多了。科勒·卡戴珊发条广告微博收费多少?大约8000美元，而请雷·杰则只需2300美元。 类似Izea、twt Mob这样的公司通常采取综合算法来衡量一个明星的微博广告到底该付多少钱，例如，他们会统计那条微博被转发的次数。 今年3月，Ad.ly公司请演员查理·辛在Twitter上推介网站Interships.com，那刚好是他占据娱乐新闻头条的时候(因吸毒而被逐出热播剧《好汉两个半》的拍摄)。结果，在查理·辛的微博发布1小时内，Internships.com网站就新增了超过9.5万的点击量。查理·辛的Twitter粉丝已超过500万。 |
