电视节目包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视节目包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
通过电视节目包装可以突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；从而提升电视产品营销力。
“电视节目包装，这个概念最早是英国人先提出来的是BBC电视台，我们国内提出这个概念相对晚一些，主要是因为以前我们国内的电视台比较少，中国的电视台都是国家的事业单位，不像商品不存在什么竞争现在不一样。现在国内电视台面临两个事情：一个是国内的电视台要专业化，我看很多电视台开始有音乐频道，电影频道，戏曲频道这个专业的划分越来越细致。另外一个就是各地方电视台，这里边就存在一个问题，因为中国是通过行政手段来进行电视台划分的这种要求就造成了一个现象就是各地方的电视台的划分都是差不多的。大家都是在做同一块内容。每个地方都有一个上星台，现在我们在家里大概能够看到五、六十个这种频道，都是各地的上星的卫视，卫视是全国覆盖的，那么这时候电视台间就出现了我们日常所面对的产品的一些情况特征：1个是产品同质化问题2就是出现竞争的问题。”紫禁之巅电视包装项目总监王巍感叹道。
如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。2000年的一次观众调查表明，对于许多中小电视台而言，20%左右的正在收看该频道的观众不能够清晰准确地回答自己看的是什么频道、什么台。这就造成了收视率的大量流失。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。
重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和人类着装的发展有一定的相通之处。“最早中国电视台都知道自己要穿一件衣服了，忽然发现原来自己一直都没有穿衣服这样的一个惊人的事实。开始不知道穿什么好看，到后来大家开始知道穿什么东西才好看，直到现在每个人都开始希望自己能够穿出个性，穿出与众不同。我觉得实际上和我们中国人着装的这个过程是非常类似的，只不过我们是用了短短十几年就完成了这个过程。”王巍调侃道。
“国内发展的时间到不是特别的长，真正发展起来的时间我想是近十年，整个的历程也不过20年，我觉得我们现在的步伐是非常的快的。”王巍说：“我们中国人特别的勤奋，这个也是大家公认的。我们也特别的好学，会吸收国外的一些好的经验和方法，我们肯去认真的学习。另外的一方面在中国电视包装的发展上，我们也开始融入一些我们中国人自己的东西，从它的表现手段上，从他的视觉风格上，美术风格上，这几年来我们看到非常多的，非常中国化的优秀的作品。
我觉得这个就是我们电视包装从业人员，大胆尝试的成果也是我们飞速发展的标志。比如，我们紫禁之巅2003为CCTV春节晚会制作的一套中国剪纸风格和年画风格相结合的创意包装。当时我们纵观了过去几年CCTV春节晚会包装的一些整体情况，发现在过去一些年呢也有一些不错的作品，有一些实拍风格的，也有一些靠三维光效取胜的作品，到今年呢我们就觉得应该给老百姓一个新鲜的尝试，一定要有一个创新。
另外呢，我们也有一个自己特别强烈的愿望，就是‘春节应该更像春节’应该有一个回归传统这样的过程，因为它毕竟是一个传统的佳节嘛！所以我们就希望可以用像三维啊这种现在比较先进的手段去创造一些中国传统的风格。当时我们研究了很多中国传统的元素，包括我们收集了很多的中国传统的年画和剪纸，后来就有了这个创意。从这个项目的规模上它并不大，但是我们很喜欢这个项目。
首先春晚可以说是全世界收视率最高的一挡栏目。同一时间会有近十亿人收看同一挡节目，这个在国外十很难想象的。对于一个电视包装人来说可以给这样的一挡节目做包装，让各地的人在同一个时间收看到自己的作品，那是一件相当有意义的事情。同时这也是我们的一个心愿的实现吧！因为小时候我们每个人都很盼望着过年。虽然，这件事情过去好几年了，但是我还是觉得很难忘，很有意义。后来公司也做了很多这种传统与现代相结合的项目也营造出了很多非常好的效果。除了我们公司以外在业界的其他同行也有许多类似的非常优秀的作品。”
再先进的技术只是一种手段，电视包装的灵魂，是创作思想；丰富多彩的现代电视制作技术使得创作人员可以无限制地发挥想象空间，使其艺术和人文思想可以淋漓尽致地表现出来。
“这块市场现在还并不是很成熟，但通过过去国内电视包装发展的历程，我们从很多方面都取得了非常好的进步，包括国内电视台对电视包装的意识，领导对这块儿的重视，还有呢就是我们从业者的素质和水，硬的执行能力和软的创意能力都有了非常大的进步。”王巍十分激动的向记者表示：“目前在中国我们看到有大批的人在从事电视包装工作，但是我觉得目前中国的这个电视包装市场我们仅开发了不到他应有的十分之一，所以我们对电视包装的这个市场前景非常看好的！”
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