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“团购就上XXX”，上半年只要有广告的地方，就可以看到各种团购网站的宣传口号。如今随着资本寒冬的带来，团购网站的广告日渐淡出人们的视线。 从年初各大团购网站的广告预算来看，手笔之大让人难以想象。其中，团宝网最高，将达5.5亿元，糯米网为2亿元，美团为 1.3亿元，满座也计划投入上亿元，就连成立8年来少有广告投放的大众点评网，也计划斥资3—4亿元在团购业务的广告上。 一时间团购广告战正式进入战国时代，你方唱罢我登场。很多团购网站的从业者也意识到这种疯狂，但在资本方的要求下，在集体大跃进的征途中，他们不愿意被落下，惊恐自己的声音被淹没，于是自然无法停下脚步，在“剩”者为王这个信念的感召下势要拼到最后一滴血…… 转眼间，“团购资本寒冬”已经来临了，风投机构追捧热潮退却，团购网站的融资难度在加大。战略收缩、撤站裁员、关门倒闭等现象充斥团购行业。在这个资本的冬天，已经有越来越多的团购网站感受到了“寒冬之苦”。一位投资人判断，“团购行业高峰已经过去，正在走下坡路。投资人目前都很谨慎，不少投资人已经对团购的盈利模式产生了质疑，不会再进入这个市场。” 在没有资本跟进的前提下，团购网站的广告战也渐渐冷却下来。来自于第三方媒体监测公司数据显示，从7月份开始，喜欢“烧钱”的国内团购网站开始陆续停止投放广告。整个团购行业的广告投放金额由7月的超过 1.6亿直接降到1亿以下;进入8月，团购网站的媒体广告投放在6000万左右，再次创新底点。另据业内人士表示，目前在排名前十的团购网站中，至少 80%都已经停止了在电视、户外、楼宇等媒体的广告投放计划。 经过一番血拼，团购网站轮番走秀，最后的结局只是“昙花一现”。用徐志摩的话讲，“轻轻的来，轻轻的去，挥挥手不带走一片云彩”，广告渠道商却是赚得盆满钵满。 |
