龙玺创意奖终审终于结束了。十一位来自龙玺大评审团成员，从近千件来自全球华语区的作品中严苛挑选，交出了一尊全场大奖，三个类别的最佳，十五个金奖，三十五个银，三十个铜，四十七个佳作和九十六个入围的获奖名单。 由香港麦肯首席创意官黄光锐领衔的本届龙玺终极评委，全部参与了之前第一轮的评选。这个由互动专家，导演，设计，传统领域组成的评委，大部分都有超过二十年的创意经验，由他们决选出来的获奖名单，绝对是华语地区最权威的榜单。 由上海智威汤逊-中乔广告公司参赛的《天堂与地狱》力压其他两件类别大奖，加冕龙玺全场大奖，并夺得了一个平面广告大奖，三个金奖及一个银奖。 画面上方，天堂般的礼遇，是头等舱带给旅客的享受。画面下方，地狱般的摧残，是旅行箱在旅程中的遭遇。创意的点子，正是利用这种大胆鲜明的对比，体现出新秀丽Cosmolite系列旅行箱“超坚韧”的特点，历经摧残依旧亮丽如新。 此外，达彼思广告股份有限公司(台湾)的《爱要趁热系列》，盛世长城国际广告有限公司广州分公司的《去渍乐趣》分获影视及户外大奖。 创造出一个“碧浪Wii游戏”，利用Wii游戏技术、用充满乐趣的巨型演示来展示碧浪是如何轻松去渍的。我们在公共场所悬挂起5层楼高的巨大T恤，让途径的路人参与互动游戏，使用不同污渍瓶型的Wii手柄向T恤泼洒污渍，然后享受用碧浪洗衣液瓶型的Wii手柄清除污渍。 山河水团队，DDB China Group，台湾奥美广告，电通香港有限公司，麦肯(香港)，ADKi整合沟通也都有金奖入账。 最后，2011龙玺创意奖的评审主席黄光锐说：“对於类别的全场大奖，所有评委都一致认为，理应给那些本年度最杰出的广告作品。事实上，今年所有获金奖的作品也是一致被公认、是它们所在类别里最完美的作品。可是在拢合大奖和设计大奖中，我们没有看到如往年那种深具启发性、更为这个行业带来新改变的作品，所以很抱歉，我们坚持了此二个类别的全场大奖从缺。我们所推崇的创意灵魂，是作品背後充满令人敬佩的疯狂和勇气。” |
