![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/2005101310261327936.jpg") 莫康孙 北京的9月天色总是湛蓝的，在这个看似平凡的秋天，广告界却发生了许多不平凡的事情：精信高层地震、大量人员流动等等，带着这些问题，我们来到了坐落在酒仙桥兆维大厦的麦肯光明广告有限公司，采访了总经理莫康孙先生。 CNAD：请您谈谈麦肯光明广告有限公司最近有什么新的举措？ 莫：因为我现在的职位和以前的不一样了，所以我在集团里扮演的角色也不一样了。但是如果我站在集团公司的立场来回答这个问题，比如说北京，我们麦肯集团把旗下所有的公司，都集齐了在北京，你看见的包括：广告、媒体、活动、网上、品牌、公关、医疗保健7个公司，实现公司的整合。而且在我上面还有一个总经理 DON NORRIS，他的工作职责就是负责统筹北京，上海，广州。 另一方面是我们正在进行一个全世界同步的网上培训项目——powerup/e-training。我坚信这个项目的前景。 CNAD：做广告的人都知道莫总的创意，可以说是国人的一个代表，那请问莫总，您是是怎样长期保持这种创意状态的呢？ 莫：我觉得创意是需要条件的，就和音乐一样，并且还希望这个条件是一辈子的。而我自认为我是有创意天赋的人，这个条件对于我来说就太可贵了。作为广告人，要保持创意的持续发展，就必须保持自己创意的心态，要懂得去体会生活的乐趣，这是第一位的。第二，感触敏锐，尤其是对新的事物，广告人就得有跟别人不一样的眼光，说得通俗一点，就是我们要用第三只眼去看新事物。第三，要沿用旧的思维与生活方式，其实创意是什么，不过就是把新的东西用旧的工具组合起来就可以了。但是，在开放接受一切新事物的过程中，也不要总是沿用旧的思维，要在生活和工作中形成更多自己的东西。 如果能做到这些，我觉得就可以长期保持创意的一种状态。 CNAD：那么，请问您在做好创意的同时，又是怎样带动您的创意团队进行作业的，您的方法有没有什么诀窍？ 莫：从广告创意方面来说，一方面你要去妥善的安排，把尽量地发挥出这个团队的整体实力，而创意人都是很有个性的人，所以就必须要使他们求同存异，这样才能把我们的创意做到最好。 另一方面，作为一个团队带领者，你必须要展示你还可以创造，必须得起到一个很好的带头作用。就好比一个将军带兵去打仗，一方面你要制定策略，计划，另一方面，到了战场的时候你要拿起枪，你首先要去冲锋。如果从管理手法来看一方面是管理，另一方面是领导。 CNAD：麦肯光明有这么多优秀的人才，但是，你们是如何选拔、培养人才，又是怎样留住人才来实现竞争的呢？ 莫：关于选拔人才，第一是 identify ，就是看到谁有天分，第二是培育，然后是 training， 培训，最后是addvalue，他的东西你看出来了，但是你要使它更加完美。 至于怎么样留住人才，我觉得钱不是第一位的。如果他觉得他所做的事情物有所值，至少你付给他的薪水，她觉得与他所付出的是公平的。另外一个最重要的是，让每个人实现自我的价值。所以在广告领域里面要做到什么，要做好作品，要获奖，要获得客户的认同，作为一个领导者，就要从这些方面去引导他，去配合他实现自己的理想，因为这些都是实现自我价值的手段，我相信只要我们这么做了，人才就不会轻易流失。 CNAD：但是不管怎么说，人才到底是会有所流动的，否则广告就不能成其为一个行业，那请问莫总您如何看待人才流动。 莫：人才流动，像广告这样一个靠脑力的行业，可以选择的机会太多了，所以人才的流动也是很普遍的。 但是，如果人才流动的频率太高，那不管是对个人还是对企业，都不是一个很好的事情。我们可以想象，大量的一般人才流入市场，货不对版。也就是说，一般的人会利用这样的跳槽的机会把自己的身价抬的很高，但也许事实上他并不值这个价，所以不能很容易地培养企业的精神文化。你可以想象一个球队一天到晚都是换人，那他的合作精神就没有了，也就没有什么竞争力了。 CNAD：请问莫总怎样看待“精信”最近的高层地震，他们的这个事情对麦肯光明会有什么影响？ 莫：“精信”的事例再一次证明，就算是国际性的大企业，也都是一样的。从某种程度上说，一个大型公司的高层，当然也包括我在内，一旦离开这个公司，那势必会产生一系列的问题，最重要的就是服务的客户，有时候客户也是很看中高层的，换了人，他可能就觉得不对他的路子，就可能会导致合作的终止，尤其是一个大客户，那对企业的打击就太大了。所以我觉得，国外广告公司也一样，他们的CEO也会有被人炒掉的可能性，因为一个“利字”当头，没钱没情，没有利益，就算是一个高层也就会没有情。 CNAD：随着广告业的发展，现在出现了一个新的产业——广告媒体，并且还越来越多，那广告媒体的出现是广告业繁荣的一个反映呢，还是把他看作是一种“泡末产业”呢？请问莫总如何看待目前广告媒体的这种“繁荣”。 莫：第一，我认为广告媒体的出现应该是广告业发展的一种表现。所以开拓传媒的空间就越来越大，这就为广告媒体的生存和发展创造了一个有利条件。 第二，随着广告费用整体的上升，并且它不是反映在每一个品牌上，只是说广告投入的份额越来越多，更直观地说就是假设这个品牌的销售量增加了10%，而他的媒体投放却增加了30%。这些多增加的部分就直接进入了广告营销的大舞台，所以，广告营销舞台大了，就需要更多的表演者，那广告媒体也扮演了这个角色。 CNAD：非常感谢莫老师长期以来对中国广告网的支持。也非常感谢您数次参加中国广告网的网友聚会，最后，请问您最想对网友说些什么呢？ 莫：没什么，你们是广告网，我是广告人，其实我们都是互惠互利的。我也希望通过你们广告网学习一些新知识，当然，我也希望你们网站能把我的一些有用的东西传播给更多的人。所以我还会继续关注你们中国广告网。 事实上，虽然我很希望参加一些活动，但我却没有足够的时间。所以我有一个心愿，那就是有一天我也能在网上聊天，这个看起来很普通的愿望，对于我来说却是一个向往。 此外，我一直很关心广告创意的发展，我很希望新一代的广告创意人能在一个很好的环境里面很快的成长起来，这对于他们的专业技巧和生活品质的追求都是很有益的，我衷心地祝福所有的广告创意人都能有一个美好的未来。谢谢！ ［相关链接］ 莫康孙作品文章 |
