这本长达30页的札记涵盖了女性着装、旅游、性、健身、出差、恋爱等生活的方方面面,将阴道与女人之间“既爱又恨”的微妙情感关系娓娓道来,并将达克宁栓的产品信息以及阴道的护理常识巧妙地植入其中。而拟人化的“小V”则代表着女人身上的“另一个女人”——这恰好从另一个角度将一个难以启齿的话题自然地讲述了出来,同时也并表达了妇科达克宁对于女性的理解与关心。
Flash: 神马小V日记,有点意思
据了解,这本札记将通过店面陈列、免费报刊架、赠刊等多种渠道赠送到女性消费者手中。另外,为了更好地推广,加信奥美还专门拍摄了一支精彩的视频进行宣传。
无论是那本精致的《小V日记》,还是这支情感细腻的视频,对于女性消费者来说显然都有着不小的吸引力,而视频在土豆网上线仅一周更是获得了超过10万次播放的成绩。但在认真看过之后也许你会发现,在两者的内容中我们几乎看不到“妇科达克宁”产品的出现,更不用提所谓的“治疗效果”——对于药类产品来说,这简直是很难想象的事情。在我们采访加信奥美的副总经理郭芒时,她表示客户对于加信奥美的工作成果感到非常满意,同时也特别感谢了客户方对这次创意的支持。 另外,妇科达克宁还与土豆网合作专门推出了配合推广的Mini-site:http://www.xiaov.tudou.com/ 。对《小V日记》感兴趣的朋友们都可以到网站上阅读和下载电子版《小V日记》及观看小V视频。 附:创作团队名单 Agency: Raynet-Ogilvy Beijing ECD: Li Dong, Copywriter: Li Dong, Art Directors: 卢根义,王河水, 乔君 Agency producer: 王海鑫 Production House:The shanghai Job Director: David Gaddie Producer:Colin Lai Post Production: The Colony NY Music: Stock Account Team: Catherine Guo, Nell Hu, Herman Gao, Annie Zhang
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