日前，实力传播旗下的实效营销(Equinox)获摩根大通媒介业务，成为这家金融机构在华首家媒介代理商。 这家全球领先的金融服务机构是实力传播的国际客户之一，但其过去的在华广告活动都由内部团队全权规划。根据这项新协议，实效营销将负责提升摩根大通在中国的知名度，进一步拓展其国际视野，以配合其实现在中国快速增长的需要。 据悉，摩根大通并未召开比稿，最终选择实效营销负责其为期一年的媒介业务，包括所有媒介策划和媒介购买业务。摩根大通称，其在华年均广告投放支出约为630万美元(4000万人民币)。 此外，摩根大通还选择电通担任其在华创意业务代理合作伙伴。 尽管摩根大通已在中国市场拥有90年的发展历程，但其在中国的知名度还相对较低，面临与汇丰银行、渣打银行、花旗银行、巴克莱银行、苏格兰皇家银行以及瑞士瑞信银行等其他国际金融机构的激烈竞争。 在刚刚过去的8月份，摩根大通举办了在华90周年庆典，并即将推出全球推广活动。 实效营销副总经理曾艺民(Manfred Tsang)表示：“获得摩根大通的媒介业务，不仅使实效营销的客户中又增加了一个全球领先的品牌，也使我们在金融领域提供媒介服务的能力得到了进一步的提高。” 实力传播大中华区首席执行官郑香霖(Steven Chang)补充表示，随着中国金融市场的逐步开放，越来越多的国际金融机构将进入中国市场。他说：“如何提高知名度并获得中国消费者的信任将成为这些客户面临的首要问题。” 实效营销是实力传播集团旗下的重要品牌，其主要客户包括皇家加勒比国际邮轮、中国招商银行、彪马以及施华诺世奇等国际和本土公司。 |
