经过激烈的三方比稿，迪士尼专卖店日前委任扬罗必凯负责其在中国大陆首家零售商店的推广活动。据悉，奥美和天联广告也参加了此次比稿。
消息称，扬罗必凯中国将负责制定迪士尼专卖店的入市策略，并创建与中国消费者相关的零售主题。 迪士尼专卖店是与迪士尼乐园不同的独立业务单位，其目标是于2012年上半年在上海开设迪士尼专卖店。 实际上，迪士尼专卖店高级副总裁Paul Gainer在三个月前就曾经表示，公司今年计划在全球各地的超级购物中心开设40家专卖店，这一数字大大超出今年早些时候公布的25家。 据传闻，中国首家迪士尼专卖店将效仿位于伦敦牛津街的迪斯尼旗舰店。专卖店的特色包括28英尺高的展示城堡、魔镜、动画树以及如何像迪士尼人物一样跳舞的教程。 迪士尼大中华区执行副总裁兼营销总监张志忠(Stanley Cheung)表示：“中国的儿童零售市场正在迅速增长，迪士尼在提供家庭购物体验方面具有独特的优势。 我们的目标是让孩子们在迪士尼专卖店中的30分钟成为他们一天中最快乐的时刻。” 业内人士向Campaign透露，迪士尼在中国是一个知名品牌，因为迪士尼卡通片中通常所信奉的“好人总是会赢”和中国人的信仰完美契合。这也反映了中国的儒家思想， 使我们想起孔子教导的“以直报怨，以德报德”，这当然也是孩子们一天中最快乐时刻的完美素材。 上海迪士尼乐园预计将于2015年完工，届时，度假村门票可能会在迪士尼专卖店进行销售。 2009年，在中国政府是否决定让迪士尼进入中国时还存在一场激烈的争论，批评者在官方报纸上谴责好莱坞带来的不良影响。一位评论员甚至表示，迪士尼人物是对中国古老文化的侮辱，将会摧毁新兴的中国卡通产业。 迪士尼能否在这个中国再创神奇还有待观察。其他世界品牌已在中国消费群体中艰难前行，美泰关闭其在上海的芭比旗舰商店成为新近最受关注的焦点事件，业内专家将其失败归因为芭比品牌与中国文化之间缺乏共振。 |
