研究公司艾曼高(admanGo)日前发布的研究结果透露，香港2011年7月的广告总支出高达4.01亿美元，其中佳能成为在港广告支出最高的品牌。 在过去一年中，佳能以347万美元的广告总支出跃居榜首，这一数字比前一年显著增加了78%，使其在榜单上前进了12位。这主要归因于公司对佳能EOS 600D Digital SLR系列相机的全力推广——仅这一款相机的广告支出就高达190万美元。此外，公司还另外投入120万美元以提振Legria HF M41 HD系列数码摄像机的销售业绩。 汇丰银行的广告支出为330万美元，仅次于佳能。麦当劳的排名也跃升12位，位居第三。美容护肤品公司SK-II以及医药品牌万宁的广告支出均为320万美元左右，分别位列第四和第五。 银行和投资服务仍为市场中广告支出最多的行业，总支出为4200万美元，与上年同期相比增加了17%。香港其他广告支出较高的行业为家居产品、化妆品和护肤品、医药和保健品、零售。 该研究结果还透露，免费和付费报纸市场份额的差距在过去数年已有缩减，后者已开始建立稳定的读者群。因此，广告商对在免费报纸中投资广告变得愈发自信。 虽然付费报纸仍在市场份额上保持领先，但一些特定行业，尤其是化妆品和护肤品行业都选择了免费报纸作为传播途径。2005年，该领域广告商在免费样品中的投入仅占广告预算的8%，而在2011年，这一数字已达到惊人的60%。 香港4.01亿美元的广告总支出比2010年7月同期增长16%，比上月增长3%。 在广告收入方面，各媒介都比去年同期有所增长，涨幅最惊人的是户外媒体(70%)。2011年上半年，户外媒体的平均媒介份额从11.3%升至13.6%。 |
