据新生代市场研究机构发布的《中国塔基市场消费调查报告》显示：中国目前有大约1200个县级的三级市场，3.44万个乡镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足，如果综合计算日用消费品、快速消费品、耐用消费品、医疗卫生等不同品类的消费总量和潜在需求，中国塔基市场将可能达上万亿元的规模。 面对如此巨大的三四级市场，企业的营销纷纷下沉。在国家拉动内需的政策引导下，家电、汽车、建材等产品纷纷下乡，有效地带动了经济的增长，同时让下乡企业也感受到了三四级市场的潜力。但是企业也坦言：对于农村市场，新的市场环境要求更有针对性，性价比更高的营销方式来撬动农村市场。电视媒体作为传统的传播渠道，在建立品牌知名度等方面具有一定的优势，但是伴随着电视广告的费用的不断上涨，企业的营销成本的压力也越来越大。同时，随着农村经济条件的改变，人们的生活半径在不断的增大，外出的时间在不断的增多，企业更需要抓住他们的碎片化的时间，在他们的生活情景中不断的加深对品牌的记忆深度。在企业传播更注重ROI,把广告费用当做投资成本的时代，谋求新的营销方式，让自身的媒体组合更具有精确制导的效应，成为广告主必须考虑的问题。 2011年8月27日，由中国三四级市场营销协会主办，蓝海传播承办，中央人民广播电台广告部、CCTV农业频道广告部、《广告主》杂志社联合主办的“合作共赢 价值共享——中国三四级市场营销协会成立大会及中国三四级市场营销峰会暨‘金田’奖颁奖盛典筹备会” 在北京华膳园温泉酒店成功举行。 本次会议旨在整合媒体资源，在三四级市场链接起企业、媒体与消费者，更好的对三四级市场的营销问题进行梳理和研究，助力下乡企业，从而实现媒体自身价值，达到媒体与媒体间、媒体与企业间的多方共赢。 据了解，参加本次会议有各界代表：山东东君乳业、中国重汽商用车、东风小康、福田汽车重卡、山东佳宝乳业、山东农大肥料、杰森石膏板、银香伟业、四季沐歌太阳能等多家知名广告主企业;CCTV7农业频道、中央人民广播电台、腾讯、中国三四级营销传播网、《广告主》杂志社、《21世纪广告》杂志社、《广告人》杂志社、《亚洲户外》杂志社、《中国汽车报》等媒体;以及吴小兰慈善基金会、尚衡知本、《大美太阳能报》、山东丰收季节广告、美兰德、上海开阳策划等多家行业代表。著名歌手刘大成作为特邀嘉宾出席本次会议。 本次会议，中国三四级营销协会成立，选举产生会长、副会长、常务副会长、秘书长、理事单位，并同时确定中国三四级市场营销峰会暨“金田”奖颁奖盛典会议相关事项。媒体代表以及广告主代表纷纷发表了会议感言。 此外，著名书画家王道元、著名书法家李春暖以书画的方式寄语中国三四级营销协会，为这次大会增添更多文化气息。 |
