卡特彼勒中国(Caterpillar China)日前与奥美中国签署协议，委任奥美中国担任其企业品牌及全球建筑和基础设施业务单元的行动行销代理商。 卡特彼勒(Caterpillar)又称“CAT”，成立于1925年，是全球领先的建筑和采矿设备生产商，其生产的履带式挖掘机享誉盛名。卡特彼勒的主要市场竞争对手包括中国三一集团(Sany Group)和日本小松公司(Komatsu)。 奥美中国是通过举荐获得这项业务的，并未参加比稿。奥美公关中国区高级副总裁滕世凡(Stephen Turner)表示：“通过此次任命，卡特彼勒中国期望政府、合作伙伴和客户利益相关方对其在华开展的诸多业务有所了解，并进一步整合企业品牌塑造和关键业务单位之间的营销职能。” 企业品牌塑造方面将由奥美公关北京负责，内容涉及开发品牌定位和信息传播平台，帮助定义并区分卡特彼勒在中国的核心企业品牌资产。 此外，奥美公关北京将负责推出一个涵盖数字广告、网站提升、内部沟通、公共关系以及现场活动的整合传播活动。 与此同时，奥美行动将负责触及分布广泛的卡特彼勒客户群，包括市场调研和评估、品牌定位和信息策划、营销传播基础构架开发、活动和区域营销、数字推广以及与直销相关产品的设计和开发。 奥美行动北京副总经理曹力(Charles Cao)表示：“我们中国市场的客户名单中增添了一个重量级客户卡特彼勒。显然，卡特彼勒欣赏奥美提供整合传播策略及其覆盖全国各地中小城市的行动行销的能力。” |
