| 通用汽车近日确认，已经正式召集了除中国和印度之外全球市场的媒介业务比稿。这是2005年之后，通用首次在全球层面进行媒介业务比稿。比稿的业务范围涵盖了通用汽车旗下的所有子品牌和产品线，横跨电视、平面、户外、互联网广告、电台、搜索引擎优化和社会化媒体等各个媒介领域。据估算涉及业务的总额度达到30亿美元。 目前全球有20多家媒介代理机构为通用服务，其中大部分业务由三家公司掌握。北美地区的主要媒介代理商是星传媒体，它在2005的比稿中赢得了这一业务并服务至今，北美地区也是通用的主要媒介投放市场，2010年通用在北美的媒介开销21亿美元，占全球开销60%以上。欧洲市场的业务主要由凯络媒体负责，拉美地区主要由优盟媒体服务。 上述三家公司均已接到了此次的比稿邀请。有消息称此次比稿最终可能将分散于各个机构的媒介业务整合一处，30亿美元的业务额度将使此次比稿异常激烈。 事实上，相比去年通用汽车的媒介费用，30亿的预算其实是有所下滑的。根据通用汽车2010年财报，其全年的广告支出为42.6亿美元，媒介开销占33.7亿美元。而今年一季度财报也显示，其广告支出同比下降了8.3%，其中还包括重新投放超级碗广告带来的300万美元新支出，这意味着通用汽车的普通媒介费用下降的比8.3%还多。 虽然是数额巨大的比稿，但却表明通用正在削减广告预算节约开支。 通用已经明确表示此次比稿不会涉及任何创意代理商，但也有分析认为，通用将在稍后进行创意业务比稿并进一步压缩广告预算。即便不重新比稿，目前正在服务通用的代理公司，也将感受到来自财务方面的压力。 |
