案例背景： 2011年7月22日，世界知名能量饮料红牛启动名为“红牛时间到，能量BOOM出来”的大型白领营销活动。从去年活动开始，“红牛时间到”已不再是一个单纯的赠饮活动，它结合了产品特征和品牌个性，紧紧围绕都市人的生活态度和价值观传递着活动精神：无论你在哪里，做什么，请由内到外地迸发自己的能量，演绎人生每个时刻的怒放。当你摩拳擦掌想进入某个好状态时，这就是红牛时间到，需要及时补充能量。其实，每人每天都有属于自己的红牛时间。 项目分析： 通过此次整合营销的活动形式，进一步推广红牛全国免费赠饮活动。从而也进一步强化红牛极限，运动，力量的品牌个性以及动感活力，年轻娱乐的品牌主张。 广告目标： 生活节奏快、压力大、对新鲜事物乐于尝试、有创新精神的都市白领。 广告策略： 广告的整体策略为创意，充满活力与动感，年轻化的定位。创意采用较快的节奏来展示活动的内容，整个广告显得生动、充满活力，与主题“能量BOOM出来”非常符合。在视窗的右下角，提供了分享功能，能够与用户很好的互动。 广告形式： 自定义视窗与手机富媒体Banner 网站选择： 通过关键字的精准匹配，在相关的各热门网站的文章内页投广告。 |
