今日上午9时，贴身服饰B2C品牌维棉(www.vcotton.com)的疯狂流媒体广告正式登陆新浪，打开新浪首页后，扑面而来的就是维棉的横幅广告。据悉，维棉此次投放的总金额超过100万，除了新浪首页醒目的疯狂流媒体形式的广告外，同时，新浪的多个子频道也会轮番出现其广告，此次广告是维棉继分众和百度品牌专区后的又一次大规模投放。 众所周知，电商的持续火热直接导致了国内在线广告市场价格的水涨船高，特别是进入2011年以来，新浪等门户广告涨价幅度均在40%到50%，在这种情况下，维棉仍选择砸钱抢占广告位，其全面发力品牌和销售已是不争的事实。 去年11月成立的维棉至今尚不足1年时间，但自从今年8月1日起，维棉的各种动作便从未间断过，期间甚至一度传出分众传媒江南春欲以2亿人民币战略投资维棉。值得注意的是，虽然在发布会现场，其CEO林伟对此消息进行了否认，理由为维棉现阶段希望引进机构投资，但从发布会的种种细节来看，江南春毫不掩饰对维棉的看好和强烈兴趣，不排除之后江南春的再次接洽获得林伟妥协的可能性，但不管怎样，就近期维棉的频频动作可以判断，林伟此前所称的将于9月揭晓的 3000万美金或早已提前到位。 据维棉官方披露的数据显示，维棉借助分众楼宇的首次大规模线下广告取得了显著成效，TVC开打首日总订单数为2589单，峰值日为3010单，维棉为此次持续一个月的分众投放准备了两个版本的TVC，分别为“苏格兰”版和“原始人”版，并在8月22日完成了“原始人”版TVC的全面切换。维棉此次斥资百万投放新浪广告被认为是“吃到甜头”后又一次大胆尝试，这种线上线下全面发力的营销推广方式，对于一个成立时间尚不足一年的B2C企业而言仍属罕见。 正如维棉CEO林伟此前所表示的一样，相对于传统的电商企业“先线上，再线下”的广告投放路径，维棉确实玩了一次打法上的创新，而从目前的市场反馈来看，维棉的此次另辟蹊径收效甚好。维棉内部人士对记者表示，“今日上午广告上线后，维棉网站流量和客服电话数骤然上升，新浪首页的广告价值确实不容小视。接下来维棉的动作会更值得期待”。 |
