中国广告是世界广告业发展的有生力量 ----访世界广告协会主席麦克尔•李 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200511110353499871.jpg") 从世界广告协会负责人观摩大连广告节开始，世界广告的主流力量开始关注中国广告的成长，39届世界广告大会在北京的成功举行，更使中国广告业与世界广告的了解和沟通更进了一大步。就象越来越多的华文或内地的广告在世界各大广告大赛上斩获日丰一样，相信广告业的国际化进程肯定走在各行业的前列，在12届广告节的开幕式上，本网记者有幸见缝插针地采访了克尔•李一段内容： 记者：欢迎您第三次来到中国。您能不能谈谈网络广告在全球的变化？ 麦克尔•李 （以下简称李）：现在网络广告发展的更加成熟。到目前为止，出现了很多新的媒介，新媒介的发展速度非常的迅速。在此基础上，对新媒介以及传统媒介都是挑战。对中国来说，互联网广告的发展是机会，也是挑战。 记者：目前，外商已经能够在中国独资成立广告公司，像是WPP这样的大型跨国公司进入中国会对它们的全球定位会带来哪些影响？ 李：现在整个广告行业都进入了新的发展阶段。 WPP这样的大集团将中国看成是一个很大的市场，中国的广告行业发展的很迅速，很多新的品牌和企业在这里成长。有了中国的市场，它们的竞争力和影响力会更强。我特别要强调的是，中国的广告业会发展的越来越好。 记者：现在互联网在中国的发展方兴未艾，那么在世界，尤其在美国，互联网广告有哪些特点？我们可以借鉴的有哪些？ 李：美国的消费者生活节奏非常的快，所以广告所传播的信息要更加直接，有力。中国的广告人创作出了很多新形式的广告，网络广告可以发展的更有创意，可以有更新鲜的创意，更有冲击力的创意。 记者：我们是中国广告网，那么在美国有多少家这样的广告网站？ 李：作为一个美国人，我必须得说美国有太多家这样的网站，数量很大，具体的数字我不是很清楚。 记者：那么请问最大的是哪一家网站？ 李：我猜想可能是雅虎或者是美国在线。 记者：您能不能谈谈传统媒介现在的状况和发展趋势？ 李：当然新媒介的蓬勃发展对传统媒介具有很大的冲击，可是像是报纸，杂志这样的传统媒介还是拥有很多优点，市场地位还是很高。我相信传统媒介依然还有美好的未来。 麦克尔•李大事记： 1980年成为世界广告协会会员，先后从事了英国和美国分布的工作。1987至1989，任美国分部的理事会理事。1997年成为纽约分部的理事会理事。1998年开始担任纽约分部会长，2000年再次当选。2000年担任世界广告协会高级副部长。 麦克尔•李于1990年创办了国际性的媒体销售公司Lee&Steel.。 |
