据悉，家有购物在7月25日的三周岁生日当天，隆重推出了中国电视购物行业内首支广告大片“每个幸福的家庭都有一位挑剔的妈妈”。该支广告讲述了两个妈妈、一对母女在十余年生活中，经过一系列磕磕绊绊，但最终理解彼此的动人情感故事。这支广告大片由国际4A广告公司阳狮广告策划，由台湾知名导演何孟洪执导操刀。 作为家有购物3周年的重磅献礼，家有购物品牌负责人张先生表示：“家有购物从今年初就已经有了推出专业广告大片的想法，这是基于长期以来家有购物品牌建设的总体规划。这支广告片用一种情感故事的讲述手法，生动表现了家有购物的‘品质严选’。相信每个人，尤其是妈妈与准妈妈们一定会感触颇多。” 中国电视购物业内第一支品牌广告 在中国电视购物发展的二十余年时间里，事实上每一家电视购物公司都在用“频道经营”的思想做品牌。也正因为如此，消费者几乎没有看到过真正意义的电视购物品牌广告。 无论是东方购物、快乐购，还是家有购物，国内三大电视购物公司普遍采用的广告方式均为车体广告、平面广告等，内容基本上以促销和基本信息告知为主。 此次家有购物推出的品牌广告大片，以电视购物核心消费群体“妈妈”作为主角，呈现她们为了家人、子女的健康生活，严格挑剔甚至不近人情的一面。青春期的女儿可能不理解妈妈的挑剔，甚至还有些许埋怨。当女儿成长为妈妈，自己拥有了需要精心照顾的家庭时，才明白当年妈妈的苦心。可以说，这一番心路历程和曲折情感，是每一位女儿、妈妈共同的故事。 “每一个幸福的家庭都有一位挑剔的妈妈。让更多的家庭体会幸福，是家有购物一贯的坚持，而我们也相信每一位挑剔的妈妈都能在家有购物获得完美的购物体验。”家有购物称。 已经先睹为快的部分业内人士均表示：这是一波十分强力的催泪弹，自己的成长经历十足感同身受，这也让人对家有购物的商品严选保障印象十分深刻。 国际4A广告公司力推“家有购物品牌” 众所周知，电视购物也被称作媒体零售业，媒体属性使电视购物公司对于品牌建设的思考出现了一定程度的倾斜。中国电视购物行业内品牌广告的缺失，正体现了国内各大电视购物公司对于品牌运营的基本思路：辅助工具、基本宣传。家有购物无疑是国内较早意识到电视购物品牌建设的公司。2010年起，家有购物开始逐步推广品牌建设，频频推出如“家居用品，天天特价”、“家有购物6大承诺”、“家有更正规”、“消费者是最好的质检员”、“百分努力，换您十分满意”等定位标语、平面广告与公关活动。 上半年，家有购物与法国阳狮广告公司达成深度战略合作，共同打造“家有购物”的中国电视购物第一品牌。阳狮广告公司由Marcel Bleustein-Blanchet于1926年在巴黎创立，迄今在全球76个国家、130多个城市设有分支机构，是欧洲第一，全球第四的传播集团，也是全球媒体购买与顾问的领导者。 阳狮广告的负责人称：“电视购物领域的广告业务对于中国的4A公司而言，是一片空白领域。与国内最好的电视购物公司之一家有购物合作，事实上对于阳狮而言，如何使中国的老百姓都能了解电视购物，尤其是家有购物的精彩商品和真诚服务，意味道着机遇与挑战。我们有信心，在2-3年内，家有购物将在品牌运营的层面上，成为中国电视购物行业的第一品牌。” 目前为止，家有购物是国内唯一一家与国际4A公司展开合作，并具有真正意义上的品牌建设的电视购物公司。许多业内人士均表示：家有购物此次推出广告大片，真正结束了中国电视购物“养在深闺人未识”的局面，开启了中国电视购物企业商业品牌建设的新时代。 |
