近日，由中国广告协会官方公布的《2010中国广告经营单位排序报告》正式出炉。在最受关注的广告企业(非媒体服务类)营业额及营业收入排名中，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)分别位列营业额排名第四位以及营业收入排名第二位，成为本土广告公司中排名最高的企业。 自1994年开始，中国广告协会通过各省、自治区、直辖市广告协会、会员单位、各分支机构，对全国广告经营单位经营数据进行统计分析，并在此基础上，发布全国广告经营单位营业额、营业收入前100名排序,每年7月公布排序名单。包括“年度中国媒体单位广告营业额前100名排序”，“年度中国广告企业(媒体服务类)营业额前100名排序”，“年度中国广告企业(非媒体服务类)营业额、营业收入前100名排序”以及“年度中国广告企业户外广告营业收入前100名排序”。 在最新公布的2010中国广告经营单位排序报告中，中央电视台广告经营管理中心以188.4亿元稳居媒体单位广告营业额第一名，上海东方传媒集团(广播电视部分)、湖南电视台分列二、三位。在媒体服务类广告公司排名中，上海分众德峰广告有限公司、凯帝珂广告以及号百信息服务有限公司分列媒体服务类广告企业营业额前三位。而在更受关注的非媒体服务类广告企业排名中，李奥贝纳、盛世长城、北京电通位列前三位，本土公司昌荣传播紧随其后，位居第四。而在非媒体服务类广告企业营业收入排名中，北京电通、昌荣传播、中航文化分居前三位。 报告中指出，2010年，全国共有广告经营单位243445户，比2009年增长18.76%。其中，进入本次经营额排名前100位的200家“媒体服务类”+“非媒体服务类”广告企业合计占据39.36%的份额。值得注意的是，在媒体广告营业额前10位中，包括百度、新浪两家网络媒体，分别位居第6和第10位。而搜狐、腾讯、网易、优酷、凤凰网也分别占据第12、13、30、43、57位，整体排位靠前，互联网媒体价值得到进一步彰显。除了传统意义上的门户网站，领先的视频网站在广告营业额上已经超越诸多地方电视台，展现了视频行业的盈利能力和在2010年取得的长足进步。同时，在广告公司排名方面，非媒体服务类广告企业广告营业额前10名总和为3644414万元，在广告公司经营额总和中比例从2009年的35%上升到39%。综合型代理公司的整体优势越发明显，而媒体服务类广告企业的趋势也是如此，优势资源正在向大型广告公司集中。 |
