![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/20051121591567073.jpg") 记者：怎么想到把广告与骗子联系在一起？ 龚：骗子如何骗人？如何获得对方的信心？要有一定的技巧，要显得老实，单纯。要传达直接的信息.在业的人最爱问的问题是：“怎么样来获得别人的信任？”广告也要掌握方法和技巧.好的广告是把不相关的讯息全部拿掉。 记者：谈谈您对参加广告大赛的看法？ 龚：我不相信广告奖。我相信的是结果。我觉得的参加广告大赛是广告公司宣传自己的方法，得奖是广告人的宣传方法。我个人觉得得不得奖对我来说不重要。我觉得定位单纯的作品比较容易得奖。但是不是说得奖的作品不好，只是说也许它是比较表面的东西。 记者：讲讲创意与策略的关系如何？ 龚：创意是从新的观点看老问题.而策略是从目标消费者的观点看问题.以前的创意和策略是分开的,负责想创意的人员不负责想策略而负责想策略的人员不负责想创意.现在创意和策略是在一起的,这样做出来的广告,信息会更明确,作品更优秀。 记者：说说您看到的现在广告业的问题好吗？ 龚：美国广告界票选出来20世纪最优秀的100个广告.50年代的有16个,因为50年代是创意的时代. “想象力与人性”被越来越多的关注;60年代的有16个;70年代的有17个;80年代的有18个,这是大广告公司并购小广告公司的时代,是广告公司全球化的时代;而90年代的作品只有3个,90年代是媒体的时代,广告书的时代,广告奖的时代.遥控器改变了一切.飞机稿越来越多.而且现在钱改变了很多事情,但是比钱更可恶的东西是地位.很多广告人在一家广告公司做得很好却跑到另一家公司,因为可以升官.这一点是很可怕的。 记者：对年轻学生有什么话说？ 龚：学生必须有三十个优秀的作品才去找工作.要在平时多学习,多锻炼,多积累,多想优秀的创意点子.在找工作的时候,要印证自己的想象力,印证判断力.很重要的是:要让对方看到你对广告的理解.要了解对方的需求,了解对方的价值观. |
