今年5月，碧柔男士带着其全新产品、清新风格活力进驻土豆网，借助土豆网的广大年轻消费群体，掀起了一场体验营销的热潮，将视频转发、体验互动与产品特性结合，充分发挥了视频网站传播速度快、传播范围广、互动性强的优势。 阳光帅气、俊朗迷人的偶像明星彭于晏跳着搞怪可爱、活力四射的舞步，镜头前的他西装革履却依然青春朝气，这只热舞的作用可不仅仅是表演，而是在教你可以用怎样正确的手势和方法来清洁面部，这就是彭于晏为碧柔男士专门拍摄的活力热舞，让职场新人在紧张的工作中，不免会心一笑，学着舞步，活动筋骨，放松心情。 碧柔男士是花王集团旗下的男士洁肤护理用品品牌，也是中国最早开发男性护肤系列的品牌之一。本次碧柔男士全新释放，以"释放自我，'肌'发活力"为主题，签约人气偶像彭于晏作为其品牌代言人，以职场新人、白领精英为对象，展开了一系列激情活力、搞怪时尚、具有感染力的活动。 土豆网为碧柔男士量身打造了以体验营销为主、病毒营销为辅的全新推广方案。线上活动分为"释放有奖""精彩活动视频""清肤大换面"和"豆友留言"几个主要板块。 首先，活动通过小游戏--"清爽大换面"来吸引网友参与其中。"清爽大换面" 具有超强的互动性，通过体验营销的方式，让网友上传头像，只要将自己的头像替换掉彭于晏的头像，就可以欣赏到自己的大头像如何手舞足蹈完成碧柔男士特制的热舞，充满趣味性，同时，可以通过一键转发将自己的"表演"视频转发至微博、人人网、开心网、豆瓣网等互动社区，让更多朋友分享"表演"，具有很强的病毒传播的特性。许多网友在参与游戏后表示，"这个游戏真有趣，还能和我的朋友分享为我特制的视频，真有意思啊!" 其次，活动提供了彭于晏拍摄的广告视频，让更多人了解到碧柔男士的使用方法和特性，尤其是彭于晏拍摄的一段活力热舞，动作简单富有风趣，集趣味性和实用性一体，具有很强的吸引力。再次，碧柔男士为吸引更多人主动参与转发视频，提供了丰富的奖品。总之，整个线上活动以体验营销为主，带给了网友无限的乐趣和感官体验，辅之以病毒传播的方式，使得活动视频在截至7月6日为止，获得了24180人的参与，为碧柔男士全新系列的宣传起到了推波助澜的作用。 碧柔男士市场部负责人表示："碧柔男士专为职场新人打造，其风格是清爽畅快、轻松自然。本次与土豆网的合作，就是为了借助土豆网在视频网站领域的实力，结合彭于晏阳光活力的形象宣传，用愉快、轻松的方式，将碧柔男士的形象本质传播传给更多的年轻人。碧柔男士此次娱乐轻松的风格与土豆网一直以来推崇的娱乐营销本质也是不谋而合的，活动收取的良好效果正映证了我们当初的正确判断。" 2011年土豆网全面启动"视频娱乐营销"解决方案，在CATCH原则的指导下，全面围绕"创新投放"、"互动体验"、"内容营销"和"整合营销"四大娱乐营销解决方案，为品牌广告主提供综合的全方位360度的视频整合营销策略，以全面提升品牌知名度及影响力。 |
