| 行 业：交通汽车
广 告 主：斯巴鲁 广告代理：悠易互通 广告制作：悠易互通 案例背景： 近年来，随着在中国市场产品销售量的快速增长和品牌影响力的极大增强，斯巴鲁逐渐加快了推出新车型的频率以应对市场需求。目前，继09年9月份推出新Legacy力狮车型之后，斯巴鲁汽车(中国)有限公司又面向中国市场推出新Outback傲虎车型。傲虎是斯巴鲁车厂的最新旗舰车型，新傲虎延续了傲虎一贯的强悍与硬朗，在外型和功能方面都有了很大的提升。高底盘和全时四驱系统所具备的越野能力是傲虎的一大优势，同时它还拥有轿车的豪华和旅行车的大空间，多重优势使其成为一辆集性能、豪华、舒适于一体的SUV。 作为傲虎车型的代言人，葛优自从拍摄《非诚勿扰》以来，便与斯巴鲁这个著名汽车品牌结下不解之缘。借助葛优在国内的超高人气以及该电影的巨大影响力，傲虎广告也获得了巨大的成功。为进一步提升该车型的市场认知度，斯巴鲁牵手悠易互通进行新一轮的网络传播方案，引导网络用户的关注和兴趣，最终刺激销售额的增长。 创意策略： 本次网络广告延续傲虎电视广告的风格，通过富媒体技术对主体视频素材进行包装，并保持故事的完整性与吸引力，即便对于看过该产品电视广告的用户来说，这也是一次全新的感官享受，从而有效引导用户深度了解产品信息。 在媒体选择方面，悠易互通采用大型门户网站与垂直类汽车网站相结合的媒体投放策略，投放媒体包括东方财富网、金融界、新浪汽车、易车网等：门户网站流量大，访问用户多，在同等时间内能够实现更多人次的广告展现，有利于提升品牌广泛的知名度和影响力;垂直类网站尽管信息相对单一，但其用户更为专业、忠诚，对网站粘度高，网站内的相关信息更容易引起用户的关注和信赖。汽车网站和汽车频道类媒体拥有大量的潜在目标客户，而与网站密切相关的广告作为一种重要信息出现在页面时，不但对用户是一次很好的品牌教导，也为用户提供了更多的选择，同时能够有效减少他们对广告的排斥感，带来更高效的传播效果。 |
