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炎炎夏日，阻挡不了家长给孩子找暑期课外辅导班的热情，自然也点燃了辅导市场的火爆。面对鱼龙混杂的各式教辅机构，选家满意的并不是件容易的事，除了相互打听之外，不少家长还要上网查询，一看教辅机构的实力，二看有无投诉和纠纷。这不，市民张女士打算将孩子送到南昌学大教育接受辅导，上网一查发现学大教育因悬挂“中国最具影响力…”“家长最信赖…”“最佳…”“最喜爱…”等荣誉奖牌，而被指有虚假宣传的嫌疑，身陷“最字门”，也引起网友们的激烈争议。“虚假宣传?难道这些奖牌有假?”在张女士看来，她更在意的是教学质量，而这些奖牌是否真有说服力，希望本报帮她弄个明白。 “脸上贴金”?“展示实力”? 据了解，网络上关于学大教育“最字门”的关注，缘起于南昌一市民对其荣誉奖牌的质疑，认为如此多的“最”字牌，违反了我国《广告法》中的相关规定，不得在宣传中使用绝对化用语。因此，怀疑学大教育有虚假宣传的嫌疑。 相关报道见诸于网络之后，网友们的争论也也随之而来。有人说，讨厌这种“往脸上贴金”的做法，“随便走到哪个机关单位、公司，满墙的奖牌、奖状、锦旗，现在谁信呐?”不过也有人持反对观点，认为挂奖牌并非就是坏事，一是展示介绍公司的发展历程和实力，二是激发员工的荣誉感，三是各种行业排名，有利于优胜劣汰，奖励先进，淘汰落后。网友“葫芦僧”发表评论，“小题大做!找工作、评职称，哪个不是把自己压箱底的各种荣誉证书搬出来。” 探访：辅导机构奖牌泛滥 7月1日日，记者走访了南昌市七八家学生辅导机构，发现挂奖牌、锦旗的现象十分普遍，几乎家家都有，并都称是真实的荣誉，并非虚构。而记者在孺子路学大教育1对1辅导中心看到，其经营场所内确实挂满了各种荣誉奖牌。仔细数数，带“最”字的奖牌就有：“2006北京学生最喜爱的十大教育培训机构”、“中国最具影响力教育辅导品牌”、“2009年度最佳课辅机构”、“2009年度最受家长信赖课外教育机构”、“中国最具影响力教育辅导品牌”、“2007年度中国网络教育最强师资奖”等等。 记者还注意到，这些奖牌的颁发机构既有官方性质的中国教育学会等机构，也有《北京晚报》、《中国青年报》、《扬子晚报》、新浪网、搜狐网、腾讯网等媒体。为此，记者向中国教育学会和颁发奖牌的几家媒体进行了咨询，均告知奖牌是真实的，经过严格的评审流程，并非虚构。 律师：内部挂牌并不违规 在公司内部挂带有“最”字的奖牌，是否违反《广告法》，属于虚假宣传呢?江西省中慧律师事务所章立迅主任律师指出，“最高级”“最佳”等是《中华人民共和国广告法》明文规定禁止使用的绝对化广告用语，不得出现在报纸、电视、灯箱、广告牌、宣传单等广告载体上。如果违反属于违法宣传行为，但并非虚假宣传。同时，带有“最”字的奖牌挂在单位或公司内部，只要荣誉是真实的，颁发奖牌的机构是真实的，那就不属于虚假宣传，属于公司内部陈列品。 章立迅还举例称，南昌市入选“2009年度中国十大最美丽城市”“2009年度中国未来十年最具竞争力城市”等，如果荣誉牌摆放在政府单位里，并非不实宣传，更谈不上误导了。 工商：打“擦边球”并不违法 南昌市工商部门在得知相关信息后，曾经对学大教育进行了调查。7月1日，记者联系上了参与此次调查的南昌市西湖区工商局商广科付科长，他表示，学大教育悬挂“最”字牌，在目前我国相关法律规定中，并不属于广告宣传行为，那么就谈不上违法一说。但是，他表示，该行为确实有点打“擦边球”的意味。 付科长告诉记者，在自己的经营场所内悬挂荣誉奖牌、证书、锦旗等，只要是真实的，并不违规，更不违法。不过，如果将这些荣誉奖牌上有“最”字的内容，刊登或印制在广告宣传载体上，那就属于违法宣传。就工商部门目前掌握的情况来看，学大教育并未出现违法的行为，工商部门还对奖牌的真实性进行了了解，也未发现有虚假的成分。“当然，这些奖牌在一定程度上确实有宣传告知的作用，但未在法律禁止之列，只能说打了‘擦边球’。”付科长如是说。 家长：选辅导不看表面功夫 那么，学生家长们是如何看待这些“金字招牌”的呢?采访中，记者询问了十几位学生家长，他们表示，并不关注这些“表面功夫”，给孩子选择课外辅导，主要考虑的是辅导质量和成果，是否更专业，以及亲戚朋友的推荐等。 在学大教育，一位孩子家长很是惊奇地对记者说：“以前还真没怎么注意这些牌子。”她认为，既然有这么多权威机构颁发的奖牌，给她带来“有实力”的印象。多数家长认为“有总比没有好”。也有家长说，“哪怕一块奖牌没有，只要辅导效果好，能帮我孩子提高成绩，考上理想学校，就是我心目中最好的!” 而学大教育南昌负责人李先生称，这些奖牌主要是展示公司的发展历程，是公司内部介绍的一部分。对于“最字门”，李先生颇为感慨，“家长在考察学大教育时，如此细心地注意到每一个细节，说明现在的学生家长，在选择辅导机构时十分理性，这也有利于我们不断提高。学大教育九年专注1对1辅导，已经在36个城市150多家学习中心，靠的不是这些奖牌，而是专注于师资力量和辅导效果，只有让家长和学生满意，学大才能发展得如此迅速。” 业内人士：可能是联合炒作 有意思的是，一些正在给孩子选辅导机构的家长说，以前还真不知道学大教育这么牛气，一定要带孩子去看看。看看“最佳”“最喜爱”“家长最信赖”的1对1辅导是不是名副其实。 南昌某辅导机构负责人苏先生仔细看了“最字门”事件的来龙去脉，第一反应是“可能是某些网站和学大联合炒作”。 他认为，报纸上不能刊登带“最”字的奖牌，但是通过某些网站发表、转载“学大教育挂满‘最’字奖牌是否涉及虚假宣传”，表面上看是负面报道，实际上却把学大教育那么大的招牌门脸、那么多牛气的奖牌都放上去了，既避免了广告法规的限制，又起到了给家长宣传告知的作用。他提出疑问，“刚好在暑假开始的时候，难道只是巧合吗?” 手记： 奖牌不是挂在墙上 “最”字奖牌之所以引起大家的广泛关注和议论，说明现在的家长在知识水平、消费观念上都有很大的提高。希望每一家辅导机构都深刻认识到：奖牌不是挂在墙上，流于表面，而应该是在家长和孩子的心里，这样的奖牌才是真正的金字招牌 |
