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福特:“进取生活,致远人生”致胜车友活动

2010-7-4 01:15| 发布者: anchen| 查看: 429| 评论: 0|原作者: webmaster|来自: 艾瑞广告先锋

行  业:交通汽车

广 告 主:福特汽车

广告代理:汽车之家

广告制作:车168/汽车之家

广告网络媒体平台:http://www.autohome.com.cn/

案例背景:

推广目标:

借助车主口碑,突出致胜产品特点及优势,拉动品牌价值,引导潜在用户对致胜产品和品牌的深度认知。

核心策略:

反映各地车主的“生活方式及价值观”的互动活动,软性植入产品特点,以用户反映产品,以产品带动品牌,培养潜在用户对品牌的好感度。

从用户兴趣点出发,以轻松娱乐的方式,调动潜在用户对产品和品牌价值的深度体验。

活动创意:

以“地域特点关联活动创意”,将“用户特性、产品特点”在活动中凸显。通过6个活动,展现致胜品牌精神的6个方面。

广州——科技:以“改装活动”突出致胜操控等高性能。

北京——时尚:以“时尚换装”活动突出致胜时尚、动感的外观。

武汉——活力:以“牛仔派对”活动突出致胜舒适、人性化设计。

杭州——品味:以“时光穿越”活动突出致胜品牌历史及品牌人文关怀。

大连——运动:以“世界杯派对活动”突出致胜高科技配置。

重庆——家庭:以“回娘家”活动突出致胜易于家庭使用的大空间。

策略执行:

活动以“线上招募—线下执行—线上后期传播”三个阶段来进行。6个活动,分6个月在6个城市分别展开。至今已完成三个城市的活动执行。

线上招募:

线上招募周期为2周,即14天。招募形式以论坛招募贴为主。

活动后期传播:

后期以帖子加专题的形式进行传播,其中车主自发的帖子成为传播亮点之一活动传播专题(各站汇总专题)。

活动效果:

活动目前为止只完成三站的活动执行及传播,三站活动效果如下:

活动专题总PV:120万

活动车主参与人数:逾300人

活动到场车辆:80辆

活动车主自发帖:37帖

福特:“进取生活,致远人生”致胜车友活动 :


漂亮

酷毙

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

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