行 业：手机通讯 广 告 主：诺基亚 广告代理：猫扑 广告制作：猫扑 广告网络媒体平台：人人网 案例背景： 1、传播目标： —提升3G新品认知：N97mini+ OVI-STORE+套件，能给受众带来卓越的3G服务解决方案。 2、品牌的消费者属性： NOKIA N97 —3G产品的尝鲜者，他们拥有共同特点：渴望被大众追捧、被膜拜、被欣赏、被推崇，渴望成为朋友中的意见领袖。 我们希望，能从感性层面上，将这种诉求放大：即—拥有N97MINI，你就能被大众无限崇拜，成为人群中的时尚精英—3%少数派! 3、媒体的受众属性： 人人网：中国最大的SNS平台。受众习惯在这里跟好友保持密切沟通联系。 因此，我们希望活动与人人网SNS独特资源密切结合：如：改状态、分享、邀请、拉好友…让活动实现一传十、十传百的病毒效应 4、媒体的策略组合： 从目标受众心理洞察：从N97mini尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手!赋予N97MINI感性诉求— 天生3%少数派!吸引目标受众体验、感受，成为3%带来的超快感，让他们认知、了解、爱上N97MINI。 与人人网公共主页、状态、邀请、分享等SNS传播手段相结合，给活动带来一传十、十传百的病毒效应! 5、创意和执行： 1)网友进入活动网站—N97mini时尚精英训练营，将首先参与一个时尚精英小测试，判定出网友属于3%(被大众膜拜的一群)，还是97%(仍需修炼的一群)。 2)若是天生3%的少数派，即可参与NOKIA 给与的超特权—N97MINI抢拍赛。(邀请好友来帮自己“顶”，主要最终积分尾数跟“97”相关，均能获得相关的赠品)。 3)若是还需修炼的97%，则参与3%模拟体验训练。促动他们在线体验使用N97MINI带来的超快感! 6、人人网个人主页上，通过用户参与活动而传播的新鲜事，总计超过1100万。 |
