世界杯开赛之前至今，NIKE的广告史诗大片“Write The Future（踢出传奇）”一直为人们所津津乐道。在世界杯进行到如火如荼的时候，NIKE又推出了一项后续活动——“Write Your Headline(写出你的标题)”。 顾名思义，该项活动的主要内容便是与众多球迷的互动。广大的足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于世界上最好的50名足球运动员的标题，NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称“有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念。 NIKE的这项活动很容易让我们联想到刚刚赢得2010戛纳数字类全场大奖的“ChalkBot”——同样是利用社会化网站来收集消费者的话语并将其展示出来，只不过那支作品的客户为NIKE的子品牌“NIKE LIVESTRONG FOUNDATION”，宣传的主题也由世界杯改为了环法自行车赛。看来NIKE是尝到了这种新型宣传方式带来的甜头，而通过消费者自己创造内容的模式看上去也很符合当下的潮流——这已经不仅仅是简单的“互动”了，而是真正挑起了消费者的参与热情。
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