窦仁安不为人知的一面 ——访灵智精实整合行销传播机构执行创意总监窦仁安 ![按此在新窗口浏览图片]("http://news.cnad.com/Upload/Image/oldimg/200621314392227700.jpg") 一．回炉重造，我的大学。 其实我的学业可以分成两个阶段，商业贸易还有商业设计。因为台湾是个岛，只有通过贸易才可以生存，所以商业贸易当时在台湾是个热门的专业，大学录取的分数线也很高，我刚开始进去的时候，知识以为和贸易搭边应该很赚钱的吧，呵呵！于是就进去了，根本不知道国际贸易是怎么回事。到后来实在发现自己英文太烂，跟“国际”二字相距甚远，所以毕业之后我就当兵去了，保家卫国嘛！呵呵！ 退伍回来后，我选择去了一家出版社工作，其实这与我国际贸易的专业一点关系都没有，但无奈自己天生喜欢涂涂画画，，所以就出版社从实习生做起，到后来的美术编辑，偶尔也去帮客户画一些插画什么的，后来才发现原来画插画是很赚钱的哦！我吃亏了！后来做了几年之后，发觉自己在理论知识方面还是有所欠缺，于是就决心再进大学回炉重造。于是自己考了商业设计的本科，也就是从那个时候开始，明白了到底广告是怎么一回事。在大学里结识了很多同学，他们现在基本上都做得很好，有做导演的，做Marketing的，也有一些和我一样是做创意总监或者客户总监之类的。但是当时我们毕业之后，就面临着找工作的问题啊！可是又找不到，于是就自己成立了一个公司，帮人家做一些案子，就是一个人单跑，又做设计，又做业务还要做印刷等等。反正所有的事情都是一个人。国内当时也有很多人都是这样做的，现在也做得蛮大的公司，可是我发觉我不适合这么做，因为当只有你一个人在做一个公司的时候，不再有同学，朋友在旁边不断碰撞出一些好的创意火花，你会变得非常势单力薄，思维会慢慢很狭隘。所以就想去国际4A看看他们在做什么！于是就去了台北的李奥贝纳，做万宝路，那时做的是设计。 后来碰到一些做广告的人，发现他们做的事情怎么和我不太一样？后来，我是从上海奥美的执行创意总监招嘉宁那里知道了什么是实效的广告。我去灵智的时候，他是我的老板，他的确给了我相当大的启发，是他让我对广告有了本质的认识，我本来以为只要漂漂亮亮的就是广告，是他告诉我广告是要去说服别人买你的东西。举个例子，那些一律10元的大卖场，他们的广告好看吗？不好看，但是可以卖商品，那就是广告！ 二．Partnership 以前灵智不叫这个名字，叫Ball Partnership，因为这是以前奥美的执行创意总监在澳洲开的一家广告公司，因为他本人叫Miccle Ball，所以把公司起名为Ball Partnership。我很喜欢这个名字，因为他所反映出来的是一种姿态，不管是跟你的客户，其他公司或者自己的伙伴，都是Partnership的这种关系，是平等的交流姿态，自打我从北京来到上海之后。也一直是以这种态度去和我的同事、客户相处。我们灵智的所有同事在这一点上都是能达成默契，就是一定要有团队合作精神，如果要有新的成员加入进来，我们也会选择那些在这一点上与我们有共同点的人，这样，灵智的这种精神才能被发扬光大，并一直传递下去！ 三．心理障碍 对于我来说，沟通、表达，一直是我学着克服的一个好地方，我其实很羡慕我们的那个客户总监，他打开嘴巴就能没完没了的说，难得的是，他的话虽然很多，但却都有内容，而且很有说服力。但我说话之前，必须是先在心里酝酿一遍再讲出来。我想这也许和我小的时候有关系，我兄弟四个，我排行老三，上面两个哥哥都是很会讲话的，我需要讲什么话他们就帮我说了，而且，小的时候父母不太喜欢小孩子随便插嘴，这让我觉得别人并没有在听我说话。于是我就不爱说话了，我只要在边上安安静静的听着就可以了，久而久之，在需要我讲话的时候，就有了一些心理障碍。 四．转机！ 从这个心理阴影中解脱出来是在我读大学的时候，我被大伙推选为学生会主席，那就没办法了，面对那么多社长级的学生干部，你作为主席必须要讲出来。第一次需要讲话的时候，我在开会之前把自己要讲的每一句话，甚至每一个字都详详细细的记在纸片上，开会基本上是照着念。发现，咦！效果还不错，于是后来就养成了这样一个习惯，在讲话之前一定要先有个稿子，不过现在是写在脑子里的，呵呵！ 五，影响我一生的N个牛人 一个就是我前面提到的招嘉宁，另外，在我读大学的时候，有一个留法的老师他有一门选修课是水彩课，但他根本不教你水彩，而是告诉你什么是艺术！他对我早期的艺术启蒙也有不可忽视的作用，我从他那里了解到：艺术其实是要通过你的作品去引发人们对这个社会的思考。 六．最好的创意！ 没有最好的，只有最有效的。或者说是成功的案例！广告这东西永远都是在找一个突破，没有最好！ 七．最糟糕的创意 这个很多啊，每天都在发生！哈哈！因为广告圈里一直都有人在进进出出，所以也总有一些人在重复地犯着同样的错误，很多时候，我们会再三叮嘱那些新人，哪些哪些是不能做的，否则结果会很严重，但遗憾的是很多人只有犯了错之后，才去相信你的话！客户也是同样！这个是最让人无奈的。以前遇到这样的事情我会发火，但后来就不火了，因为火也没用，你只有把错误的东西拿到他面前，让他亲眼看到自己一时的疏忽造成了多么严重的损失，他才会真正记住这次失败，下次不要再犯同样的错误。人生有的时候就是这样，太顺利的时候，你就不太会有记忆，反而是痛苦的时候，记忆才深刻。 八．关于跳槽 跳槽的人通常人们认为有两个原因：一个是你没有能力，所以没人挖墙脚，另外一个是你没有安全感，愿意隐藏自己。我在灵智14年了，从刚开始时只有几个人发展到现在的四百多人，我一直陪伴着灵智的成长，应该说，是很有感情的！我在灵智找到了属于我的一片天空。我喜欢这里的团队精神和工作氛围。这些对于我来说非常重要。另外，我可以很自信的说在灵智我是无可取代的，这是一种归属感，是在其他团队当中无法找到的，也是用了14年培养出来的感情！ 九．关于看碟 我非常喜欢看碟，特别爱看！题材也很广泛，但最爱看的还是历史剧，什么康熙大帝、雍正王朝、乾隆什么的，看了再看！ 十．最骄傲的事！ 北京奥美的宋子明曾经跟他的员工说“我们最大的竞争对手其实不是李奥贝纳，不是灵狮，而是现在刚起来的灵智，因为他们的精神”奥美能把我们当作最大的竞争对手，这其实是一种荣幸！ 十一．“待在闺中” 其实本来我也不想这样的，知识打算先拖一两年再说，可是没想到，时间过得太快，一眨眼一年就过去了。所以到现在还是没有结婚！以前，我所有的生活都完全是广告，由于要经常加班，全国各地的跑，所以耽误得也顾不上考虑这个事。另外，我对婚姻这个事情看得非常重，一旦你承诺了一段婚姻，你就必须非常用心的去经营。我也亲眼看到周围一些朋友的婚变，都非常另人痛心。所以，在我还没有完全的把握之前，我是要慎重考虑的！ 十二．闲暇时光 我会和朋友一起，喝喝酒、泡泡吧！但我母亲小的时候就说我是个蛮安静的孩子，直到现在，我也是那种很喜欢静的人。所以那种很闹的运动我兴趣不大。跟朋友在一起，也就是找个环境好一点的地方聊聊天什么的！我也很喜欢一个人，喝咖啡、出去搜罗几本好杂志，然后一个人找个咖啡馆坐下来静静的看，什么都不想，把自己放空了再看。我发觉这么做既可以把大脑放松下来，也可以得到不少新的东西，从另外一个方面对我的工作产生影响！ |
