“TCL百分百欢乐家庭秀”大赛现场。
近日，国内彩电行业规模最大的体验式营销活动——“TCL百分百欢乐家庭秀”于8月26日在云南丽江圆满落幕，活动四大奖项最终隆重揭晓，获奖家庭赢得TCL液晶电视旗舰产品。TCL的这次活动将彩电销售引入体验式营销的新模式，是液晶彩电领域的重大创新之举。
据了解，TCL百分百欢乐家庭秀，是由TCL面向全国11座城市消费者主办的一次液晶电视体验活动。在三周体验期内，100个家庭免费体验TCL液晶电视机，并通过专题博客，记录心情故事，展现居家靓照，炫耀动感视频，分享欢乐体验。活动专题网站点击量高达54万次，合作网站和论坛点击量也超过35万次，共有89万人次参与此次活动，一些家庭的博客获得上万次点击量。
本次活动TCL从电话沟通、上门装机、调查问卷到鼓励家庭分享博客，TCL所提供的已远远超越了产品本身，真正做到与消费者零距离接触和交流。在消费者免费试用的过程中，TCL投入了大量资源，显示出其液晶电视产品线广、服务网络强大的品牌优势，并充分彰显了对自身产品品质的信心以及对消费者的承诺。
而这次互动性强的体验活动，也让TCL更深刻地“洞察”了中国液晶电视的发展潮流，为TCL提供了第一手的数据。调查结果显示，品牌仍是广大消费者选购彩电的首要考虑因素，而国产品牌已逐渐取代外资品牌成为消费者购买液晶电视时的首选。更有超过92%的用户认为，此次活动增强了消费者对液晶电视技术的了解和以TCL为代表的国产品牌电视的信心。其中，48%的用户对TCL彩电的高清画质高度认可，近50%的用户认为理想中的液晶电视应在42寸以上。
业界专家指出，此次TCL的体验式营销活动对于家电业界具有特殊意义，建立了营销实践的新标杆。融合了产品体验和博客传播的体验式营销活动，不仅为用户创造了产品价值和情感价值，同时也为企业自身带来了物质和精神层面的价值。 |
