十五之作，完美之作——访“广州日报杯”获奖者（五）

　

　　一、首先恭喜北京阳狮广告这次荣获金奖，你在这件作品中充当美术指导的角色，请你谈谈当时创作的感受吧？

　　谢谢，非常高兴能在这次比赛中取得不错的成绩。

　　这个荣誉属于阳狮·北京，属于我们这个富有激情的创意团队，这是一次团队合作的鲜明代表，每个成员的默契配合才造就今天的成果。创意总监：Alumi，创意组长：张炜，文案：于莉和林健，我是美术指导王欢。

　　中德住房储蓄银行是一家专业从事住房贷款的银行，于2004年在天津落户。初期宣传，中德银行迫切需要解决的就是品牌认知度问题。通常情况下大多数品牌的做法是对着消费者“喊话”，但这种最保险的方式在一开始就被我们否决了——显然这需要较长的周期和较大的预算。如何能在短时间内花少钱又能引起消费者关注？我们决定从和消费者“谈心”开始。

　　当然，要与消费者做深层沟通，一定得找到他们关切的话题。在一叠消费者访谈的资料中，有两个字眼格外引起大家的注意——“压力”，几乎所有消费者都在抱怨购房压力大，而“降低购房压力”恰是中德银行的价值所在。因此，我们可以用提出问题的方式作为沟通的切入点，从而引出中德银行。

　　这一发现打开了我们的思路，一组画面顿时出现在脑海中——房间内，被降得很底的天花板，像房贷压力一般重重压在了每个消费者头上，让人喘不过气来。形象化的事实呈现，融合了产品利益与消费者洞察，经过几轮探讨，大家最终一致同意了这套想法。

　　接下来就是执行。为了更真实地还原目标受众的生活，我们在场景的搭建、模特的选择、姿势的设定等方面下了很大工夫，极尽所能的营造更戏剧化的画面效果以达到我们创意的初衷。包括一些细节上的处理，比如画面中屋顶带来的压力不仅仅只有房间内的人在承受，还包括餐桌上的蜡烛，工作台上的植物，小木头人以及墙上贴的孩子画的画等等。我们知道，细节决定成败。

　　二、你对这件获奖作品的满意度有多少呢？好的地方是什么，不足的地方在那里呢？

　　不同时期对自己的要求也不会一样，我们只是争取做到最好。这件作品我们还是比较满意的，从创意的产生到后期的执行，各方面配合都比较好。感谢各个阶段每位同事的辛勤工作，和大家一起做事很开心。感谢张炜，没有他聪明的脑袋，就不会有这个创意的出炉；感谢Marian Koa，出色的卖稿能力，让我们得尝所愿。

　　三、你是一位刚入行不久的广告新人，这次获得了这么高的荣誉，你觉得对你以后的广告生涯会起影响吗？

　　在我办公室的墙面上贴着一幅画，上面写着“AD CAN’T MAKE YOU FAMOUS”。是的，我相信每一个广告人都不是为了出名或者赚大把大把的钞票才干广告的，显然，它并不能给你那些。要说影响，它带给我们的鼓励才是无限的，它是一种肯定，也让我们更加坚定信念，我们会做的更好。

　　四、你对新的一年有什么目标呢？

　　不想那么多了，做好自己的事，会有收获的。