素有“广告达沃斯会议”之称的中国广告论坛，于4月在西部历史文化名城——银川举行，广告行业的泰斗、先锋和实践者们，以务实的态度，探讨了中国广告业当前所面临的实际问题，通过前瞻观点的阐述和互动对话的讨论，道出了传统媒体和新媒体融合的大趋势。 酷6网作为视频媒体的领跑者，占有电视媒体的传播方式和互联网媒体的传播渠道，对“媒体融合”这一话题显然有优先发言权。论坛中，酷6网高级副总裁郝志中阐述了媒体在竞争中谋求融合，是大势所趋。随着科技应用的发展，电视和互联网在终端设备上已经实现硬件的融合，大众的娱乐方式和信息渠道会有更多的选择，而广告主对品牌和产品进行传播时，片面的选择某一种或某几种媒体显然不再能满足需求，整合多种媒体在不同环境下影响目标受众已是成熟广告主的解决之道。那么，在广告主费用有限、受众时间固定的条件下，媒体间的融合已不在“是不是”的层面上讨论，而应该转入“如何融合”这样的命题。 实际上，酷6网已迈向“融合”的实践之路。2009年底，联合搜狐网斥资1000万美元，建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”，拉开中国网络视频史上最大规模国际版权采购的序幕;随后，2010年初，酷6网购得新版“四大名著”视频分享独家网络播放权，并与安徽卫视、天津卫视等强势电视媒体签约联手，打造互动联合营销平台;就在最近，酷6网和CNTV(中国网络电视台)在北京联合召开了名为“新格局 大梦想”的发布会，现场，央视国际网络有限公司的总经理汪文斌正式声明：酷6网是第一家正式与央视网达成世界杯合作的视频网站。正如中国国际广播电台国广传媒总经理郑加强所言，新媒体与传统媒体成功融合的典范，是基于内容生产上的合作。而酷6网，选择站在巨人的肩膀上，获得海量的主流媒体资源，结合自身的新媒体优势，在实现融合的进程中先行一步。 在众媒体积极探讨未来发展趋势的同时，广告主也对日后的媒体选择和倾向有新的阐释，宁夏红枸杞产业集团董事长张金山在接受酷6网采访时表示，近年在央视投入上亿元的广告费用，确实帮助企业树立了良好的品牌形象，但随着互联网的用户巨量增加，并已逐渐成为人们日常生活不可或缺的一部分，互联网媒体不再是新兴的小众的媒体，在影响大众消费方面的能力不可小觑，所以，宁夏红会选择互联网与消费者进行更多更具体更深层次的沟通和互动，而视频网站尤其是企业在习惯了电视媒体的投放方式后，更容易接受的传播渠道。 在竞争白热化的互联网视频行业，酷6网除了拥有热门影视剧、大事件直播等强势的内容资源，还与门户网站、搜索引擎以及传统媒体的进行全方位战略合作，一系列举措证明酷6网在“媒体融合”这一大趋势上已先发制人。相信这样的趋势带来的是三赢局面：大众的娱乐方式、信息获取更为有趣、便捷;广告主整合营销的传播平台更为宽阔;而做足功夫的媒体将拥有更强的盈利能力。这也将是促进整个广告行业形成良性循环，进而取得更长足发展的必要条件。 |
