| CNET科技资讯网9月27日国际报道 运用它的威力，影响及智慧，微软已经将无数产品与服务纳入三种业务的范畴，这就是浏览器，操作系统和便携式音乐播放器，而且公司取得了不同程度的成功。 现在，微软正将矛头对准显然不是其核心竞争力的业务：广告业。它有意将准星瞄向了这一行的专家，Google。 上月才加盟微软的Brian McAndrews负责部分进攻任务，他仍然在学习在微软做事的方式。但他了解互联网广告业务，因为他的广告公司Aquantive上月才被微软以60亿美元收购。 McAndrews在技术上的主要竞争对手是DoubleClick，4月，Google以31亿美元将其收入囊中，所以竞争将是面对面的。Google在互联网广告领域取得了主导地位，它已经有一个良好的开端，但微软也有优势：收购Aquantive已经定案，而Google收购DoubleClick尚待美国联邦商业委员会以及欧盟的审查。微软等公司声称这桩收购案有碍竞争。 McAndrews已经有长远战略，这种战略将网络广告与互联网搜索剥离。两者一直以来就被人们认为是密不可分，因为很多人将门户网站以及搜索引擎作为其网络浏览器的起始页面，但McAndrews说，这种模式欺骗了广告主以及网络出版商。 他制定的系统叫做“转换归属”（conversion attribution），这种系统将跟踪消费者观看广告的全部网络位置，并给予广告主这方面的全部信息。 McAndrews主张，搜索引擎不需要承担全部的广告任务。 他说：“Google将全部的东西都压在了搜索引擎上，但是，你只是去Google搜索网站。”他说，很多人在看到搜索引擎上的广告后，并不会去点击这些广告，用户往往去搜索那些公司的名字。 有了Aquantive公司的Atlas部门，微软可以为广告主提供人们在访问广告主网站之前全部的网络广告放置地点。这些数据基于单个电脑当中的电子签名，而不是单个用户。 Atlas部门主要负责在网站上放置广告，它已经在研究这套系统一年多了，目前，转换归属系统已经开始进行初期测试。DoubleClick 7月推出了类似技术。 Atlas副总裁Young-Bean Song表示，这套系统很贵，没有微软的支持，系统无从部署，因为它需要大量的服务器去分析每天几十亿的广告访问情况。他说，微软有能力使用这种新的跟踪能力去实现它在广告行业的价值。 Song说：“微软意识到，为了获得电视广告及传统广告收入，你需要这种能够真正体现价值的测量模式。否则，它只会陷入老式的，购买更多搜索量的难题中。包括MSN在内的所有门户网站都可以从转换归属系统中获得很多的好处。” 转换归属系统尚处开发当中，微软昨天宣布，将改变MSN视频网站的广告模式，使其更少的打搅用户，但更多的在网站上存在。微软此举是为了回应Google 8月在YouTube视频网站上所做的广告改动，当时，Google在一些网络视频的下方放置了广告。 MSN视频将减少每段视频播放广告的数量，但每隔三分钟，广告视频会播放一次。直到最近为止，MSN视频广告都在视频的开始播放，即使这段视频片段只有10秒钟长。微软改动视频广告播出的频率将鼓励更多的人上传视频，同时吸引更多的观看者。 自从收购了Quantive以后，微软对网络广告的信心更足了。微软CEO Steve Ballmer在7月的金融分析师会议上表示：“我们是后来者，我们的规模比Google和雅虎小，但我们正在寻找重新定义广告广告的方法。这是一个投资介入，重新创造，重新思考整个网络广告业务模式的机会。” 自从2006年5月推出它的广告中心以来，微软已经获得8万多广告主。微软希望在全部的产品线中提供广告，公司表示，它已经有技术可以了解网络用户的详细情况，从用户的来源，购物的目的等等。今年夏天，微软创办了专门研究网络广告的研究中心。 微软还任命McAndrews为新的广告部门的副总裁。微软将这个部门看作是“造币机”，它将负责微软自己网站，手机，游戏平台以及其它网站的广告事务。 Aquantive和DoubleClick都扮演着中间商的角色，即联系广告主和网站所有者的中间人，他们在合适的时间，为合适的网站输送横幅广告，视频广告以及文字广告。 McAndrews说：“我们同DoubleClick竞争有很多年了。如果收购DoubleClick成功，Google将是这一行业可怕的对手。但是，这是一场长期的战争，不是一盘决定胜负。” 和DoubleClick不拥有自己的广告机构不同，Aquantive有Avenue A Razorfish广告公司，它专门负责为Atlas部门开发技术。 Atlas技术是吸引微软的一个理由。 |
