  广州日报杯最佳设计奖：荣事达洗衣机衣服不打结系列
李伟文：广州旭日因赛广告创意总监 所获奖项： 荣事达洗衣机衣服不打结系列 广州日报杯最佳设计 康佳手机书签篇 广州日报杯电信类银奖 华为手机振翻天系列 广州日报电信类银奖 动感地带wap 彩铃篇 短讯篇 广州日报杯铜奖 荣事达洗衣机衣服不打结系列 广州日报杯IT及家用电器类金奖 荣事达洗衣机纠缠篇 广州日报杯IT及家用电器类铜奖 美的冰箱手套篇 广州日报杯IT及家用电器类铜奖 我的孩子系列 广州日报杯公益及活动类金奖 公益 水滴篇 广州日报杯公益及活动类银奖 C网：首先恭喜你获得“广州日报杯”几项大奖，请问你对获得些荣誉有什么感受？ 李伟文（以下简称李）：拿奖当然开心，但我觉得拿奖不是广告人的终极目标，通过广告提升品牌价值、提高产品销售才是我们的目的。 C网：“荣事达洗衣机衣服不打结系列”作品获得IT家用电气类金奖以及最佳设计奖，能谈谈这个作品的创作过程吗？当时这个创意是如何得来的？ 李：广告创意人都知道一个出彩的广告往往是可遇不可求的，正因如此，把握瞬间的灵感和启示对创意的形成就十分关键。容事达洗衣机“不打结”系列平面广告就是在头脑风暴中一个小小的启示所形成的。产品的最大买点是容事达洗衣机洗衣服，洗后衣服不会纠缠在一起从而破坏衣物纤维，当然也方便衣服能快速脱水等等。接到创意简报后我们的第一反应是“不就是洗衣服不打结吗”，概念很清晰，广告语都出来了，就靠创意表现了。 有什么元素是与“不打结”或者“打结”相关的呢？打结，不打结……打结，打架？摔跤？……草图一张张勾画出来。我习惯性地铺开草图反复琢磨……脑海中瞬间形成一个想法，这些用线随意勾勒的画面形式感满强的，可不可以结合一些旧元素去设计呢？经过反复的设计和调整，终于形成了这一套视觉效果满特别容事达洗衣机“不打结”系列平面广告。 C网：你是如何从一个新人走到今天，能谈谈你从事设计积累的经验和心得吗？ 李：虽然我经历过本土4 A、 自己开公司、外资4A、 再回归本土，其实一直觉得自己还是一个广告新人，一是觉得资历不深，二是觉得广告还有很多东西要学。 创意可以灵感即发，而设计却要积累，广告设计是一个要不断积累程才有好的出品的工作，但不能默守成规。 C网：你的设计观念可以聊聊吗？ 你追求过什么风格和潮流吗？ 李： 在广告公司从事设计来讲，设计要为广告服务，广告要为品牌服务，是一环扣一环的，品牌的调性确定设计的风格，从品牌的需求去考量设计风格可能就是我的设计观吧。 我喜欢的东西比较杂，有可能是极端化的两种风格或流派，可能我是双子座的原因吧，不过简约风格是我特别喜欢的。 C网：你认为怎样的设计作品才是好作品？ 李：好的设计作品首先要与消费者有足够的沟通力，让人看得明白，毕竟它不是一件纯粹的艺术品；当然也要有很好的表现形式，有美的感受，同时具有艺术性。 C网：你如何看待目前的设计状况？现在与国外的交流越来越频繁，你觉得设计师应该保持一种什么样的态度？ 李：我一直喜欢留意平面设计，觉得中国设计群体主要集中在深圳、北京、杭州，广州虽然广告做得不错，但一直都形成不了很好的设计群体，而且主要集中在大学和年轻的个体设计室。我常看一些大学的设计展，可以看到一些很新鲜的设计表现，但在看我们的广告公司做的作品，虽多了几分创意，却少了设计表现的新鲜感。我觉得设计师应该多看看国际的设计动态，不仅包括平面设计，也包含工业设计、服装设计等等，对设计要保持年青的心。 谢谢C网的采访。 |
