  广州日报杯家具及个人用品类金奖：维利皮具之牛身篇、牛头篇 叶其钦：广东艺精广告装饰工程有限公司创意总监 所获奖项： 《维利皮具之牛头篇、牛身篇》——“广州日报杯”家具及个人用品类金奖 《咔宝洋芋片嘟嘴篇、舔嘴篇、大嘴篇》——“广州日报杯”食品类银奖 《浪洁漱口水白云篇、冰山篇、牧场篇》——“广州日报杯”家居及个人用品类铜奖 《丝柔纸巾背包带篇、安全牌篇》——“广州日报杯”家居及个人用品类铜奖 《抽油烟机之光头篇》——“广州日报杯”IT及家用电器类铜奖 C网：首先，首先恭喜您们的作品在“广州日报杯”上获得了好几个奖项，能谈谈此次获奖的感受吗？ 叶其钦（以下简称叶）：很激动，也很意外。原本估计最顶是银奖，那是因为我们去年就有银奖的经验，而且这次广东艺精的成绩算是不俗吧：一金一银三铜三优秀；其实这次获奖是经验也好是记录也好对于广东艺精公司，对于东莞市广告界都是全新的历史性突破，不管是获奖级别还是获奖数量。同时也给中国广告业界传达了几个信息：东莞的经济正在飞速发展；东莞的广告业开始步入快速发展的轨道；让中国广告同仁知道东莞也有广告了；东莞的广告业正需要一批威勇之士的加盟。 C网：《维利皮具之牛头篇、牛身篇》在第十二届广告节上也获得了大奖，此次“广州日报杯”获得家具及个人用品类金奖，能谈谈这个作品的创作过程吗？ 叶：这套作品在05年度的表现是不错的，从获奖的成绩到客户的市场反映来看都让我们大受鼓舞。维利皮具是一家以生产高档真皮包为主，以外销起家的皮具生产商。自04年初开始着手创建国内零销网络，但由于进入国内市场时间较短，品牌形象薄弱，经营状况低糜。05 年为了突破现状，客户从产品设计开始进行了一整套的市场策略调整。而我们是在充分理解读懂维利产品设计师们的设计理念为基础展开我们的工作的，在创意策略上我们抓住了一个符号——《朴实的高贵》。这是一对矛盾体的统一，也是目标对象个性的识别符号。为了完美的演绎这个概念，我们在表现上费煞了苦心。搜集资料、解读产品、解构“朴实” 重组“高贵”，创作部的会议室大桌上摆满了客户皮包。这一系列产品的质量和设计真的不愧是维利的力作，实在让人爱不释手。我们有个信条——好产品是会说话的，我们要做的只是读懂它。踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫，《真牛》系列产品命名、推广主题和平面表现都是在第三轮的创意会上，在把玩产品之间把玩出来的。解读产品，读懂产品是所有创意动作的起手式。 C网：除了你们自己的作品，在此次大赛上您还注意了或者是很欣赏哪些作品？ 叶：《十五之作》这是宣告过去一个阶段的结束也标志着另一个时期的开始，也许这也是阴阳玄机的巧合吧，本届日报杯的整体水平个人认为是从年轻走向成熟的开始。这届打动人心引起强烈共鸣和认同的好作品不少如：1010job系列、招行保管箱业务系列、中德银行压头系列、人和天地系列、华为震翻天系列、俄罗斯套娃等。特别是报纸的平面表现手法较为突出如：衣服不打结系列、云山诗意的天气预报系列、耐克莎拉波娃系列、神州大众卡引号篇等。 C网：您觉得平面广告的创意空间永远无限吗？ 叶：是！打个比喻吧：如果广告是人类社会的话，平面广告就是其中的一种主流语言，作为一种主流语言的话他是会随着时代、时间、潮流不断演变和不断进化的，所以平面广告的创意空间是永远无限的，当然这只是我个人的观点。 |
