作为方正集团推出的首个子品牌，“方正IT”的出场可谓是大张旗鼓，其广告在媒介的覆盖范围上囊括了电视、平面、户外、广播、网络等几乎所有的新老媒体，而播出的频次也达到了一个相当频繁的程度。 据主管IT产业的方正集团高级副总裁方中华介绍，“方正IT”涵盖了IT制造、行业解决方案和国家数字复合出版工程等方正旗下所有IT产业，其未来三年的目标是成为中国综合实力最强的IT服务商，并改变人们对方正固有的PC制造商印象，塑造方正“大IT”的品牌形象。此次大规模的品牌形象广告投放，就是希望能全面展示“方正IT”的形象。 在此次“方正IT”投放的广告中，橙色的“FOUNDER方正”和大“F”标识均出现在其中，方正集团将其定义为“方正橙”——它体现了方正“真诚”的服务理念，彰显亲和意识，同时象征着活力、时尚、激情、成功等含义。而“方正IT，正在你身边”的广告语则拉近了方正与用户的距离。 在广告创意方面，虽然“方正IT”的产品受众主要为政府机构，但广告的诉求对象却瞄准了广大民众，在风格上相当温馨感人，并通过对每一个人的感染来影响政府部门的决策，非常具有智慧。 4月初，方正集团刚刚通过比稿的方式选定了睿狮广告（Lowe）和优盟（Universal McCann）分别作为其创意和媒介代理公司，此次“方正IT”的广告攻势便是由两家公司合力完成的。 睿狮广告（Lowe）中国区首席创意官陈耀福面对加盟3个月后的第一个本土客户作品时，颇为满意：“这是我们与客户一道创造的作品，感觉很好，希望以后有更多的好作品出街。”
在橙色的方正IT子品牌全面亮相之后，其他产业子品牌将陆续推出。我们也有理由相信，作为09年总收入达480亿元的方正集团届时将会有更多的广告作品出现在人们面前。 |
