上海滩究竟是什么样的？ 一座城市就像一个人，有很多面，也有过去、现在和未来，在不同人的眼中，会呈现出不同的风景。在我看来，上海就像一个悠扬的美人，在悠然的夜色下，站在悠远的十字街头，迎着悠悠的晚风，唱着一首悠婉的歌谣。 最近，素有“中国LV”之称的Shanghai Tang（上海滩）发布了今年夏季以“情束”为主题的广告大片，向我们讲述“上海滩”眼中的上海滩。温暖的黄色调渲染着淡淡的忧伤，迷离的光影似乎折射出对往事的思念。 ShanghaiTang是世界第二大奢侈品集团历峰（Richemont ）于1995年从香港收购。这一品牌虽然源自中国，根植于上世纪初旧上海的东方风情，也以旗袍、马褂、唐装的设计和定制闻名于世，但在内地却鲜为人知。即便在上海，Shanghai Tang的主要客户也是旅居中国的外国人和外国游客。 对于奢侈品而言，每一季的广告大片都是时尚的话题之一。它不需要冗长的产品说明，不需要总也打不通的经销商电话，甚至不需要文案标题，一切故事都在唯美的画面之中了。 不妨让我们泡一杯清茶，坐下来欣赏一下这一系列的“情束”，慢慢想象图像背后的故事。 这一季的专题网站由TBWA/ AGENCY制作。网站的音乐“我喜欢”据说是客户亲自指定的音乐，平心而论，这轻快的音乐和网站的淡淡忧伤不怎么搭调。 此外，为了配合这一季的推广，ShanghaiTang还提供了一个iPhone的应用程序City Chic，这个程序收录了上海众多的饮食娱乐和文化场所，包括酒店、咖啡厅、夜店、博物馆等等，只要你携带iPone去过这些地方，程序就会记录下来。达到一定数量就可以在ShanghaiTang的专卖店免费领取一份礼物并且获得折扣优惠。 这个“新生”品牌的命运会如何？拥有品牌运营丰厚经验和雄厚资金实力的历峰集团作后盾的上海滩品牌，到底能走到什么程度？这一切，还是由时间告诉我们吧。 |
