来自龙吟榜的消息：想不到吹响2010国际奖项号角的竟然是ANDY“大叔”，而为我们赢得开门红的竟然还是去年的旧稿：山水。看来，Andy是空有5万美元奖金撑腰啊，还是有必要让我们来重头介绍一下这个奖项给大家…… 陈雯斐（Candy Chen）报道 真是没有想到，红杉军一场动乱，打乱了ADFEST的脚步，却意外地让国际安迪奖（ANDY AWARDS）扛起来“吹响2010国际奖项号角” 的光荣使命。 4月7日，Andy奖在美国落下了纽约时代中心的Show & Party落下了帷幕。上海JWT的山水再次赢得了评审青睐，捧回一尊“金安迪”，也成为了大中华区唯一的赢家。 这事儿既让我们替JWT高兴，又多少有点遗憾。因为也算是2010国际征战的发令枪了，却依然只看到了旧稿子(还是独苗~)，有点不过瘾呐~这也许和ANDY奖的截稿日期在去年年底有关，也许是大中华区的朋友们对该奖项热情不高。 那么值此机会，就多罗嗦几句介绍一下ANDY奖吧。 然而虽然在国内的知名度远不能和Cannes、OneShow等四大奖项相比，但Andy奖其实也是圈内不折不扣的“大叔”级奖项了。从1946年至今，这个由纽约广告俱乐部主持创办的奖项，已经成功举办了46届。 概括起来说，Andy“大叔”的特色主要有三： 其一，“众包”评审团。 这项新奇有趣的政策是从去年开始的。所谓“众包”，意思就是：谁来当评委，大众投票说了算。在评选作品之前，会先推出一个网站让大家投票选评审，是不是很新鲜呢？ 其二，有趣的新类别。 除了传统的广播、平面、数码、户外、整合行销之外，今年ANDY还有许多新花招。如： ERM (Earned Media)，该类别是指那些通过大众赢得的媒介曝光机会，而并非通过硬广或者付费媒体获得的曝光； PMLB类 (Best Program to Make People’s Lives Better)，该类别是为了奖励那些让人民生活更加美好、或者为了一个美好的动机而发展的创意或者活动； RESET，旨在表彰那些独特创新的跨媒介的创意。 最后，是华丽丽的奖金！！ 每年的全场大奖得主将有50,000美金的薪金奖励！今年拿走这份大礼的TBWA\Chiat\Day洛杉矶为佳得乐(Gatorade)创作的“重播（Replay）”。（就算冲着这份外快，大家也不妨多参与参与亚~） ANDY奖的组委会工作效率也是非常高。目前所有的获奖名单和作品都已上线，大家可以去大饱眼福。起码可以看看什么样卓越的稿子，可以值50,000美元奖金： http://www.andyawards.com/ |
