| 在众多汽车广告中，很多消费者都对荣威别具匠心的广告创意一见倾心。无论是网络论坛上的交流，还是4S店中准车主的调查反馈都显示，电视广告在消费者心目中为荣威树立了一个良好的品牌形象，令人一下子对这个新兴自主品牌有了份好感。而这也是这些车主们决定购买荣威的第一步。 从广告层面上来剖析一下，荣威的电视广告究竟靠什么触动了消费者的心呢？ 天籁之音，触动心灵 “我看到荣威广告的第一天就上网去找它的背景音乐了，后来有网友提供了这首歌的下载，才知道歌名是《双童声协奏曲》，我已经把这段音乐作为手机铃声了。” 正如这位车主所言，荣威的广告配乐可以说是“先声夺人”，在近期所有播出的汽车广告中，荣威广告的配乐显得如此与众不同，令很多人在首次听到它时就一“听”钟情：唯美的天籁童声，仿佛从天堂传来一般纯净，令那些在都市中繁忙的人瞬间得到一种难能可贵的平静感和归属感。而在音乐的衬托下，广告中那些地中海的美景也显得更加令人向往。可以说，成功的配乐为荣威广告的成功打下了基础。 哲理诗句，发人深思 “世上只有两条路，一条是由来，一条是未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来。”即使对荣威的“由来”并不了解，很多人也都非常喜欢这句广告语，因为它本身所蕴涵的哲理，就已经超出了“汽车”的范畴，甚至可以用来解读社会和历史。 不同于汽车宣传的传统方式，尚处在创品牌阶段的荣威没有选择用累赘复杂的解说词来表述它的性能优势，而是颇费心思的将言简意赅的哲理诗以无声字幕表现出来，用“由来”和“未来”的微妙联系来隐喻荣威所肩负的特殊使命。很多荣威的（准）车主都曾表示这句广告语给他们留下的印象非常深刻，这直接导致了荣威品牌形象的树立和产品的热销 贵雅品位，与之共享 黑白画面与鲜明的彩色画面交替象征着“传承”与“创塑”在荣威身上的完美交融，贵族气质卓显的荣威750从具有历史积淀的古建筑群中驶来进入视野，代表着荣威身上所凝聚的英伦经典优雅血统；回味之际，画面又转向葱郁清新的林荫之道，皇家蓝750在一地金黄色落叶中驰骋，大气雍容的贵族风范呼之欲出，荣威在自主汽车品牌上所开创的里程碑意义令人振奋和信服。 荣威真正的品牌价值并不在于它尊贵的血统，而在于它不断创新、不断满足市场需要的决心。当最后浑厚的男声道出“贵雅品位，谁与共赏”的邀请时，热爱生活、追求品味的人们又怎么舍得拒绝这个令人心动的品牌呢？ |
