一个优秀的明星可以为一支广告增色，一支杰出的广告也能够塑造出让人心仪的偶像。 如果让你做一支食品的广告，你会怎么做？是不是也让家庭主妇从厨房里端出一盘色香味俱全的菜肴，爸爸带着儿子挺着鼻子狠狠吸一口，然后三口人抱在一起，其乐融融地说出产品的名称，最后超大的Logo全屏贴在镜头上。 说实话，恐怕所有人都已经看腻了这样的画面。在这个消费者已经对广告不厌其烦的时代，除了宣传产品之外，如何通过广告吸引人们的眼球是更加重要的事情。对于广告这个讲求创意的工作来说，有时候，换一个表现的角度，不仅能够让越来越挑剔的消费者们感到眼前一亮，也往往能取得让人意想不到的效果。 在DDB Toronto为“Knorr Sidekicks”低钠食品制作的TVC中，一支憨态可掬的小盐瓶便取代了那些令人生厌的情节。广告从小盐瓶的视角观察这个世界，当“Knorr Sidekicks”的低钠食品上桌时，小盐瓶伤心地意识到自己失去了存在的价值，因而离家出走了。温馨的音乐，伤感的画面，加之小盐瓶离家后的凄凉遭遇，让整个故事充满了淡淡的悲情。 也许是造型太过可爱，也许是可怜的身世博取了人们的同情。想必大多数看过“Knorr Sidekicks”广告的人都会被小盐瓶深深吸引住。这不仅仅是由于小盐瓶实在很惹人怜爱，在看过了太多千篇一律的广告之后，DDB Toronto创作的这支视角独特的作品也的确给了人们全新的感觉——抛开产品本身不谈，试问，有谁不想在自己的厨房中摆上这样一个可爱的小盐瓶呢？ 总之，在这之后，小盐瓶一跃成为了加拿大家喻户晓的明星——单是在DDB Toronto为小盐瓶设立的Facebook主页上，就拥有4000多名粉丝，为了表示对小盐瓶的热爱，粉丝们还专门为小盐瓶自创了一系列专属图片；而小盐瓶出演的广告在Youtube上的浏览量更是高达17万余次；著名的《营销周刊》与《广告时代》也为小盐瓶特别撰写了长篇幅的报道…… 这个赢得了无数人喜爱的小盐瓶，是由DDB Toronto与BigShot Toyworks公司（一家专门进行卡通角色设计的公司）共同创造的。对于这个风靡了整个加拿大的小明星，“Knorr Sidekicks”公司的品牌主管Shirley Chanyi表示：“在邀请DDB Toronto为我们设定小盐瓶这个角色时，我们并没有打算让它在广告中去说什么或者做什么宣传产品特点的事情，只要它可以获得人们的同情心、并得到大家的喜爱就ok了。” “Knorr Sidekicks”与DDB Toronto一致认同的是，想要依靠那些大声叫卖自己产品特点的广告来打动消费者已经很难了，而单纯的功能性诉求也远远没有情感上的冲击力更具效果。 |
