3月30日下午，中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会在北京梅地亚中心举行。中央电视台副台长罗明、副总编辑程宏、体育节目中心主任江和平、广告部副主任何海明以及来自全国各地的几百位企业代表、广告公司代表济济一堂，第一时间前来了解今年央视世界杯的节目与广告资源。 会上，中央电视台广告部副主任何海明以《精彩世界杯 品牌梦工厂》为题，对本届世界杯广告项目进行了详细介绍。2010年南非世界杯广告产品的整体设计思路为“限量增值，灵活配置，三屏合一”：即对直播比赛广告段严格控制时长，对栏目及版块特殊广告形式严格控制数量;同时推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，让企业实现差异化的品牌传播效果;实现电视与新媒体的整合传播效果，包括节目形态和广告回报的“三屏合一”。同时，中央电视台将提供更加个性化的产品配置，与国内外客户进行充分沟通，设计出更多类型、更多创意的广告产品和广告形式，让每一个客户得到更多的回报。 世界杯四年一次，中央电视台作为2010年南非世界杯中国大陆地区电视与新媒体独家持权转播商，广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。在2009年11月16-19日举行的中央电视台2010年黄金资源广告招标会上，包括阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、百威啤酒、索尼等在内的南非世界杯赞助商以及郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业已经提前获得了“全天赛事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央电视台2010年世界杯赛事直播独家特约”等广告资源。 |
