巴斯夫首次推出全球统一的广告宣传理念，旨在全球范围内强化品牌特性、提升市场传播效率。这个来自德国的化工公司以往做的广告在各地区都不相同，但今年全球同步尚属首次。 这是巴斯夫首次将市场营销与业务目标决策人群和社会各个层面相结合，以一个全球统一的形象通过平面媒体、电视和网络等渠道进行传播。在亚洲，中国大陆作为其主要战略地区从3月8日开始已经可以看到这一系列广告。
这个系列广告结合了化学作为物质之间的相互作用和人与环境之间的相互作用，包括使明显相对的事物和谐共生这个不断重复的主题。 在这次推广的视觉呈现上，广告的主题集中在全球趋势，比如未来的移动与交通、能源效率，乃至针对各种日常问题（像防水胶布绷带）的解决方案。 该系列广告由巴斯夫企业品牌宣传队和广告公司W+K阿姆斯特丹创作，在中国大陆的改编由上海W+K完成，分为普通话和粤语两个版本，在全国进行投放，优势麦肯负责媒介代理业务。 巴斯夫是全球领先的化工公司：The Chemical Company。公司的产品范围包括从化学品、塑料、特性化学品、农用产品、精细化学品到石油和天然气。2009年，公司在大中华区员工人数约6,500名，销售额超过41亿欧元， 拥有23个巴斯夫全资子公司和16个巴斯夫合资公司。
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