■ 社论 关注全国两会系列评论之十一 《阿凡达》现象继续在全国两会上得到关注。全国政协委员贾永算了一笔账，一部《阿凡达》迄今全球收入24亿美元，净赚19亿美元，净收益是129．58亿元人民币，相当于约251万中国农民2009年纯收入总和。到2月底，《阿凡达》在国内的票房收入突破12亿元人民币，相当于约23万中国农民2009年纯收入或6．9万城镇居民可支配年收入的总和。 《阿凡达》现象说明两个问题，一是文化产业存在巨大的市场，可以带来奇迹般的产出与丰厚的回报；二是，国内民众具有强烈的文化消费需求。去年，国产电影的最高票房是4亿多元，《阿凡达》的票房是其3倍左右。显然，国内并非没有市场，而是缺乏好的文化产品来激发这一需求。 有数据显示，人均GDP达到3000美元后，文化消费支出会大幅增长，按照国际经验，我国文化消费支出总量应该达到4万亿元以上，而目前尚不足1万亿元。如果考虑到，我国居民收入占GDP比重约为发达国家一半，文化消费可能没有4万亿元，更合理的估值应该在1万亿至2万亿元之间。即便如此，这仍然是相当庞大的消费需求。 自去年以来，我国出台了《文化产业振兴规划》，文化体制改革也随之启动。温家宝在今年政府工作报告中，对文化产业的地位给予了前所未有的肯定。他说：“文化是一个民族的精神和灵魂，是一个民族真正有力量的决定性因素，可以深刻影响一个国家发展的进程，改变一个民族的命运。”政府的重视，固然令人对文化产业的繁荣产生期待，然而，文化产业能否实现发展预期，则是更加值得深虑的现实问题。 文化产业要想繁荣强大，必然走真正的市场化之路。这既需要进一步推进文化体制改革，更需要文化产业中人放下身段，以职业精神直面市场竞争。如果苏州昆剧院不走符合市场需求的青春路线，它恐怕仍然面临着生存危机。从起步阶段来说，政府要扮演极其重要的改革推动者的角色，然而，从长远来说，文化体制转型一旦基本到位，也就意味着行政权力逐渐淡出行业干预，文化产业能否繁荣的关键在其自身。 直面市场竞争，有时会以很没有“面子”的方式进行。去年年底，湖南卫视以深度合作的名义“并购”了青海卫视。这一事件中，值得欣赏的不是湖南卫视，而是放下身段成为被合作方的青海卫视。在两会前，来自安徽的时代出版重组了中国文联出版社、大众文艺出版社。“地方军”收购“中央军”今后或许也将成为业界的常态。不论是被兄弟省台“深度合作”，还是“中央军”被“地方军”重组，尊重市场都是基本出发点。 然而，一些中央级文化单位仍然没有心理准备。这并不意外。在当前的文化体制改革中，还要警惕行政权力不是鼓励文化企业确立真正的市场竞争主体意识，而是试图给予某些企业额外的关照。这样即便能催肥一些巨无霸型的文化企业，也并不意味就真正拥有了创造力和市场竞争力。中国的文化产业如果也想复制《阿凡达》这样的商业奇迹，从管理者到从业者，对今后该做什么与不该做什么，需要做出明智选择。 |
