据国外媒体报道，微软通过在Facebook热门农场游戏中投放广告，一周内赢得了45.5万名粉丝。尽管微软公司的必应搜索引擎市场份额还远远小于谷歌，但其在Facebook上的“粉丝”数量已经超过了后者。在上周二开始通过在热门社交游戏Farmville中向用户提供免费虚拟货币，以换取其成为粉丝后，微软的Facebook页面迅速增加了45.5万名粉丝，较活动前增长了两倍以上。 这一营销战略是由互动营销代理商Deep Focus设计，已经取得了初步成功，该案例对于“如何在社交网络上有效地进行品牌营销”提供了很多值得模仿的方面。该活动针对Facebook上最活跃的用户群展开，并且提供了用户真正想要的东西。 Farmville是社交游戏公司Zynga最受欢迎的游戏，拥有超过8000万玩家。上周微软在Farmville首页的虚拟农地上树立了必应的广告，推广信息要求用户成为必应的Facebook粉丝并推荐朋友们采取类似行动，如此即可获得虚拟货币，可用于购买游戏中的种子、农具等道具。这是迄今为止Zynga公司最为醒目的广告。 不过吸引粉丝是一项相对轻松的工作，更为艰难和重要的是将这些粉丝转化为必应的用户。为了迎合这部分团体，必应在推广活动后几天将其状态更新为“这里有Farmville游戏的粉丝吗?试试使用必应来充分发挥你的农作物和动物的最佳效用”，并附上了一个必应搜索的结果链接。截至目前，已有约两千用户对此进行了评论。 另外想要跟风在社交游戏中进行促销的广告商需要注意，必应推广的成功部分原因在于其开风气之先，如果日后社交游戏充斥各种各样的广告，恐怕只会使用户远离这些游戏，广告的效果也将不如人意。(黄兴宇) |
