近日，市场研究公司CTR发布了2009年广告市场监测报告与2010年广告市场分析与展望。会上，CTR副总裁田涛进行了报告阐述，来自KantarMedia的全球业务开发总Ms.BrigitteLhomme也专程到会对全球经济进行了回顾与展望，来自群邑媒介的购买总经理张海鹰与北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授也各自发表了精彩的观点。 2010年中国广告市场预计增长10%，全球预期增量1% CTR2009年度广告监测报告显示，2009年中国广告市场走出了一波"先抑后扬"的道路，总投放同比增长13.5%，突破5000亿大关至5075.18亿元人民币，为2009年交上完美答卷。CTR副总裁田涛说："2009年中国GDP'保八'成功，中国广告市场处变不惊，继续保持了双位数的增长，考虑到相关政策对于电视广告产生的影响，我们预测2010年中国广告市场将增长10%，低于2009年的增长幅度。"相比于中国市场10%的预期增长量，KantarMedia全球业务开发总监Ms.BrigitteLhomme则表示，2010年全球广告市场预期增长量只有1%。 田涛告诉记者，2009年中国经济复苏以及中国广告市场好于预期的走势，为2010年中国广告继续走高奠定了基础，但广告新政的影响也为2010年中国广告市场的最终发展增加了不确定性。"媒体品质"、"广告创新"、"市场转移"或将成为2010年中国广告市场发展的重要关键词，2010年的中国广告市场将在"变革"中前行。 行业五大趋势 群邑媒介购买总经理张海鹰带来了群邑对于2010年行业五大发展趋势的分析。 趋势一：消费者的细分，带来媒介更加细分。 趋势二：媒介数据化进程加快。 趋势三：多媒体的融合、联动成为主要传播手段。 趋势四：受众主动参与传播、社会化媒体时代到来。 趋势五：内容营销将得到更加重要的位置。 同时，张海鹰也强调，在2010年，"责任"将不再是一种时尚的口号，而是未来各行各业的趋势。 广告服务模式转型 陈刚教授分享了2009年他最关注的全球广告业三件事情：其一，宝洁中国在媒介谈判方面，取消了媒介代理公司作为中间人，改为由其亲自出马与媒体展开面对面的谈判;其二，丰田汽车公司自己建立营销传播公司;其三，美国广告协会调查显示，40%的广告主将来更倾向于自己做广告，建立自己的In-house广告部门或广告公司。 陈刚教授表示，这些现象都反映出了一个信号，那就是现在广告公司越来越不能满足于客户对于线上、线下的多种传播需求，这对广告公司是一个危险的信号，也是一个变革的信号，在未来进行新的服务模式转型，成为了广告公司不可避免的命题。（策划/本刊编辑部 执行/李佳） |
