在中国户外电子屏广告市场三年来首次负增长的大环境下,迪斯尼却携谷歌进军中国移动户外广告市场,欲花1亿美元收购国内公交广告传媒公司巴士在线,成就另一个“分众传媒”。 有消息称,由迪斯尼牵头的一家财团正在与巴士在线谈判,准备收购其股份,而谷歌亦是此财团联盟的成员之一。据悉,该财团计划收购巴士在线30%到40%的股份,金额超过1亿美元。 然而,由于宏观经济环境使广告主削减预算,直接导致去年中国户外电子屏广告整体市场规模出现大幅下滑。全年市场规模为57.4亿元人民币,与同比下降13.17%,三年来首次出现负增长。 不过易观国际分析师李智指出,尽管户外电子屏广告整体大幅下滑,但是在细分市场中,惟有公交地铁市场份额有小幅上升。数据显示,公交地铁的市场规模由25.3%上升到33.54%,与之对应的商业楼宇市场则从36.1%下滑到去年的29.36%。“迪斯尼看中这一细分市场确实目光敏锐。” 李智认为,在移动电视市场当中,资本是非常重要的推动力量。“换句话说,任何厂商能够获得资本层面的支持,都有助于提升其竞争实力。从这个层面来讲,他们越有钱越好。” 李智表示:“如果巴士在线的投资方是迪斯尼,那么除了资本层面的支撑之外,相信迪斯尼对于内容方面的支持也会使得巴士在线有所裨益。” |
