张家界一些人士25日将袁家界风景区中的“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”。此举引来各界关注和争议(1月28日《武汉晚报》)。 我注意到，张家界市旅游局局长丁云勇昨日正式表示，张家界景区没有因《阿凡达》而改名，民间的行为表明张家界在捍卫自己作为世界自然遗产名山的权威性和特殊价值。对“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”的是非，我不愿意也不感兴趣凑热闹置喙。因为在我眼中，改名与否及其是非之争本来就是一场炒作，或许当事者原本对改名与否及其是非之争结果并不感兴趣，人家感兴趣的是争议过程产生的广告效应。我的问题是，“乾坤柱”更名之争究竟是在为谁做广告? 在我看来，对世人而言，张家界的“乾坤柱”早已举世闻名如雷贯耳，“看山要看张家界，看水要看九寨沟”早已成为不少国人的出游审美共识。换言之，张家界的“乾坤柱”知名度已经够响够亮够大，大可不必再刻意借助一部美国大片来炒作为自己做广告。 炒作“乾坤柱”更名之争，藉以网民的一片非议之声，非但有可能影响张家界“乾坤柱”原本多年积淀的美誉，还会为《阿凡达》带来免费广告效应。说实话，我原先并不知道有一部美国大片叫《阿凡达》在中国走红，正是从“乾坤柱”更名之争中才晓得这一幕：“云雾缭绕、美丽壮观，山脉如在空中漂浮……这是《阿凡达》中的经典场景“哈里路亚山”。我承认《阿凡达》作为艺术作品的经典和走红，但我也敢断言，像我一样没有看过这部电影的国人多的是。也就是说，不少国人原本并不知道《阿凡达》为何物?也不知道“哈里路亚山”是啥模样?作如是观，《阿凡达》导演真得感谢聪明的中国人的创意思维，因为多亏了他们策划的“乾坤柱”更名之争炒作，为《阿凡达》做了免费广告，致使《阿凡达》走红后再度声名大振，甚至还有可能在中国收获家喻户晓妇孺皆知的知名度。 因此，对景区所在地山民和景区管理者将《阿》剧“哈里路亚山”之一的乾坤柱以《阿》剧里的山来标注的动因，我承认相关负责人所言：其目的是证明“哈里路亚山”原型是张家界，还广大观众网友和游客一个真相，用事实捍卫张家界山的权威，绝非丢掉张家界自己的文化根基去为一部外国影片而“崇洋媚外”。 然而，我不认同当地现下正在继续炒作的做法。日前张家界向游客推出“阿凡达之旅”，根据影片中场景让游客感受现实版的“阿凡达”。据悉，新推出的“阿凡达之旅”将结合影片中的15处场景，推出“阿凡达-潘多拉神奇之旅”“阿凡达-哈里路亚山玄幻之旅”“阿凡达-悬浮山神秘之旅”等多条旅游线路，景点囊括张家界的黄石寨、金鞭溪、袁家界等经典景区，但每条线路又各有自己的风格和特色。此外，为了更好地利用美国科幻大片《阿凡达》促进张家界市旅游事业的发展，“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”于1月21日宣布成立，简称“阿办”。据说，这标志着张家界市旅游事业正式进入“阿凡达年”。 因为无论如何，这是将《阿凡达》免费广告进行到底的欠理性欠明智做法，而不是当地官员所谓的“用行动营销张家界的旅游品牌”。(陈庆贵) |
