为了庆祝国家六十华诞，体现国人对未来的美好憧憬，由宣亚国际传播集团参与创意并执行的中国民生银行非凡财富“2009，我的梦想”大型活动，去年下半年在全国范围内引发了一场声势浩大的梦想热潮，活动以出色的创意和完美的执行，成为2009年度最具穿透力的品牌活动之一，赢得了包括《中国经营报》、《新营销》、《成功营销》、Ad World等众多权威媒体颁发的营销大奖。 中国民生银行非凡财富“2009我的梦想”活动是宣亚“全传播”理念下涵盖公关、广告、路演、网络互动等多种形式的整合营销事件。在历时4个多月中，活动以“梦想”为载体，通过电视、报刊、网络、手机、店面终端等传播管道与公众进行多维度的互动，让各层次的受众自然而然的卷入其中，最终使活动升华成为2009年度最具话题性和影响力的社会事件。活动最终获得300，000民众的直接参与，征集到20，000多个梦想，活动官网浏览量高达18，000，000次，媒体报道量超过3，000篇。 据统计，在创造巨大的品牌传播效应的同时，活动也体现出了巨大的商业价值——中国民生银行与活动同步推出中国民生银行“梦想卡”，发卡量近5万张，活动结束时，仅此一项吸收的存款就超过11亿元。活动不仅成功吸引了一批优质客户，更对中国民生银行的品牌提升和业务拓展（零售银行、商贷通、信用卡等）起到了巨大的虹吸效应。 凭借紧扣国民情绪的活动立意、缜密的活动执行、广泛的参与性和良好的营销效果， “2009我的梦想”活动先后获得了由《新营销》颁发的“2009科特勒·标杆20中国营销荣誉大奖之标杆企业奖”、《成功杂志》颁发的“2009年创新营销案例奖”、《中国经营报》“2009卓越竞争力营销模式奖”、《销售与市场》颁发的“中国营销盛典 2009中国企业营销创新奖”。此外，活动还凭借旅游卫视、搜狐网、新浪网、《周末画报》等强势媒体的完美组合，荣膺“第十六届中国国际广告节‘跨媒介类 ——跨媒介整合策划与营销类’大奖”；以优秀的病毒视频创意和传播执行获得了“Ad world 2009年度金赢销大奖 ‘最佳效果大奖’”等殊荣。 宣亚国际传播集团董事长张秀兵表示，“2009我的梦想”活动的圆满成功，不仅为客户创造了巨大的传播价值，也再次验证了宣亚“全传播”理念的实效性。随着国内营销竞争的日益激烈和新媒介的兴起，传统单一的传播模式已经不能够满足客户的品牌和营销需求。未来，宣亚将继续奉行 “合适就是竞争力”的传播哲学，与客户共同探寻和演绎更具传播实效的“全传播”模式。 中国民生银行非凡财富“2009我的梦想”所获奖项一览： 《新营销》2009“科特勒·标杆20”中国营销荣誉大奖之标杆企业。 |
