MINI CHEER今年11月底才在国内上市，它是MINI COOPER和CLUBMAN的一个低配置版本的车型，定价更有亲和力，购买者可以留出更多预算对MINI进行改装，换车顶、后视镜图案或在车前盖上划双白线等等。在国外，99%的MINI车主都会定制MINI，个性化MINI可以说是深入人心。但在中国，这还是一个崭新的话题。 简单的说，这是一款低配的MINI，并鼓励你拿出剩下的预算随意折腾你的小车。 MINI的作品之所以给我们留下如此深刻的印象，全依赖于作品调性从始至终的统一，当然还有颇具霸气的长短文案。我们暂且做个简单的回顾：MINI cabrio 牵引出的“君子坦荡荡”、“五行我缺土”、“我不喂蚊子谁喂”等第一批主打硬货，刚一出街就受到了广泛的关注，有褒有贬，是个好现象。而伴随50年嘉年华的那场campaign出炉的“坚持走MINI路线50年不动摇”、“五十而立”等相同口味的一系列私房文案都让人印象深刻。 说起MINI的广告代理商，总让人忍俊不禁。MINI的这一套系广告的幕后操手是德国背景的INTERONE（北京）。MINI每一季的稿子一出街，就会引起圈内广泛的关注和讨论，MINI更是随着50周年的嘉年华在中国名声大噪，但INTERONE却始终保持低调，惊人的低调，不出面，不澄清，不辩驳。除了“君子坦荡荡”系列，之后的平面稿子都很难索要到清晰的大图。 INTERONE的执行创意总监George Warga是个留着一头长卷发的奥地利人，在北京居住超过四年，兼职DJ和导演。此前MINI在中国投放的广告都是英文标题，这次则换成了清一色的中文标题。George解释说：只是策略方向变了。随着MINI在中国市场的扩大，MINI不再端着自己的国际范儿，只想让更多不知道MINI的人认识MINI。 MINI的中文文案是所有作品最出彩的地方，将观者注意力集中在这点上也是作者的本意，广告文案里的机智和痞性相信是所有MINI迷们喜闻乐见的。 |
