据国外媒体报道，百事明年将放弃在美国“超级碗”橄榄球赛投放广告的机会，而是战略性地转而使用社交网站和平台进行宣传。这可以看作是电视和广播媒体与互联网媒体在内容、观众和广告方面展开争夺的里程碑式事件。 这将是百事23年来首次缺席“超级碗”这项美国最大规模的体育盛事。从1999年到2009年十年间，百事共斥资1.42亿美元在“超级碗”橄榄球比赛中投放广告。 但从2010年开始，百事将投入2000万美元开展Pepsi Refresh社交媒体广告营销活动。明年1月13日，百事将启动一个相关网站，人们可通过该网站上传有关社区发展的计划，从2月1日开始人们可以投票决定哪个计划可以获得资助。最终胜出的项目将获得百事提供的2000万美元，用于落实获奖项目。 百事的发言人尼科尔·布拉德利(Nicole Bradley)表示，“超级碗”的确是个出色的广告平台，但是企业不该只关注过去的品牌形象，因此在2010年，百事的每个品牌都会有一个崭新的营销策略平台。 每年的“超级碗”橄榄球比赛可以吸引全美9500万电视观众，这相当于美国电视家庭的42%。因此“超级碗”比赛被看作是投放广告的最佳渠道，因为短短30秒的广告也可以使大量观众成为潜在的消费者。 但是另一方面，在美国18到34岁的人群中，有85%的人使用社交网站，其中Facebook在全球拥有3.5亿用户。因此百事完全可以借助社交网站的影响力弥补放弃“超级碗”广告机会失去的广告观众。 |
