| 金龙鱼、福临门，这对小包装食用油领域的老对手，正在将竞争引向大米市场。二者背靠的两大粮油集团益海嘉里与中粮，瞄准了同一个“武器”——全产业链战略。
2009年下半年，金龙鱼与福临门大米在各地商超全面铺货，开启了二者竞争的最新领域。益海嘉里食品营销有限公司总经理陈波对网易财经表示，“益海嘉里是全球最大的粮油企业之一，以前在国内的产品主要是食用油，现在还将重点经营大米和面粉。”而从事大米进出口贸易数十年的央企中粮集团，今年也重点将产业链向上下游延伸，中粮董事长宁高宁希望旗下大米占全国市场份额的15%-20%。 数据显示，中国大米年消费量约2.4亿吨，但其中小包品牌大米销售量不足2%。中粮与益海嘉里，瞄准的正是这一巨大的空白市场。20年前，侨资企业丰益国际(益海嘉里母公司)将小包装食用油带入中国，与后来者福临门、鲁花一道，终结了散装油消费时代。现在，食用油第一品牌金龙鱼试图在大米领域克隆自己的成功经验;老对手福临门，更是期望以中粮在粮食领域数十年的经营资源，扳倒金龙鱼，挽回自己食用油领域的败局。 金龙鱼期望克隆食用油经验 实际上，早在今年下半年金龙鱼大米集中上市前，益海嘉里已经在水稻加工业筹谋了5年之久。陈波说：“大米产业，益海嘉里一直在发展循环经济，从订单到加工、销售全覆盖;稻壳发电、米糠榨油，做了很多新尝试，也已经取得了一些成功。现在，米糠油的技术问题已经解决，2010年米糠油会作为高端产品之一上市。” 目前，益海嘉里旗下大米品牌包括金龙鱼、香宴、香满园、金元宝等;大豆、玉米、杂粮加工、分销产业也在逐渐丰富中。益海嘉里在黑龙江五常、辽宁盘锦、吉林梅河等地，建立了订单农业模式，目前已完成水稻订单农业29万亩，控制从育种、订单种植、精深加工、产品名牌化、副产品综合利用整个环节。 在2008年度财报中，丰益国际如此阐述其在华业务“在取得小包装油和大豆压榨的行业领先地位后，正通过延伸到其他农作物业务来提高现有结构和能力。” 陈波介绍，11月18日，丰益国际刚刚在上海投资8亿成立了全球研发中心，“我们整合了丰益国际全球的研发资源，这最大的目的就是希望将粮、油加工科技水平提升。” 福临门借政策优势逼宫 在食用油业务板块，中粮福临门多年来一直屈居第二。2008年，金龙鱼销售量约200万吨，市场份额占30%-40%;福临门市场份额仅为10%。不过，在国内大米产业，中粮涉足时间更早，一直是政府授权的从事大米进出口贸易的公司。 现在，中粮正在从单纯的出口、贸易模式，转型为建立、收购大米加工厂，主攻内销业务。11月14日，中粮米业(大连)有限公司宣布开业，每年可加工大米23万吨。 中粮集团董事长宁高宁说：“今后几年，中粮将以大连米业投产为契机，继续探索东北地区稻米加工布局，大力发展粮食加工项目，完善稻米产业链条，强化稻米供应能力。”他还透露，除大连基地外，中粮在绥化、沈阳等水稻主产地，有多个年加工能力超20万吨的加工项目正在筹建当中。 而此前半年，中粮刚刚抛出40亿元大手笔，在天津建粮油综合基地，其建成后将成是北方最大粮油基地;5月，中粮还在北京与东北、江西种植大户高调签订种植合同。目前，合同种植占中粮米业总采购量的20%左右，未来中粮还将扩大这个比重。 除福临门外，中粮还着力打造金地、五湖作为核心品牌。中粮的目标是逐步把大米品牌发展到占全国市场的15%-20%。 |
